Los enlaces dofollow (el estándar) transmiten autoridad de SEO de la página de origen a la página de destino. Son los enlaces que realmente cuentan para el posicionamiento. Los enlaces nofollow (con el atributo rel="nofollow") le dicen a Google que la página de origen no respalda el enlace y que no debe transmitir autoridad.
En la práctica, los enlaces nofollow se usan en: enlaces patrocinados (publicidad), contenido generado por usuarios (comentarios, foros), enlaces de redes sociales y enlaces en los que usted no confía o no quiere respaldar. Google también introdujo rel="sponsored" (para enlaces pagados) y rel="ugc" (para contenido de usuario) como variantes más específicas.
Para link building, el foco debe estar en enlaces dofollow de sitios relevantes. Pero los enlaces nofollow de sitios de alta autoridad (como grandes portales de noticias) también tienen valor: generan tráfico, visibilidad de marca y diversidad en el perfil de backlinks. Un perfil 100% dofollow es, en realidad, sospechoso. La naturalidad incluye una mezcla saludable de ambos tipos.