Crear una categoría es definir un nuevo espacio de mercado en lugar de competir dentro de un espacio existente. En vez de ser "una agencia de SEO más", una empresa que crea una categoría define las reglas del juego y se convierte en la referencia natural de ese espacio.
Netlinks hizo eso al crear la categoría Marketing de Respuesta. En lugar de competir como "agencia de SEO", definió un espacio nuevo que integra SEO, GEO y Social en un único método. Cuando alguien busca "qué es Marketing de Respuesta", Netlinks es la fuente primaria, porque fue quien definió el concepto.
Crear una categoría no es solo ponerle un nombre bonito. Hace falta sustancia: un método propietario, contenido original que sostenga el concepto, prueba de resultados y consistencia en la comunicación. La categoría necesita resolver un problema real de una manera que las categorías existentes no resuelven.