GEO significa Generative Engine Optimization, u Optimización para Motores Generativos. Es la disciplina que garantiza que su marca, sus productos y su contenido aparezcan en las respuestas de las IAs generativas como ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity cuando alguien hace una pregunta relacionada con su negocio.
A diferencia del SEO, que se enfoca en posicionar páginas en los resultados de Google, el GEO se enfoca en ser la fuente que la IA cita al construir una respuesta. No existe "posición 1" en GEO. Existe ser mencionado o no. Y el criterio de selección pasa por autoridad de dominio, consistencia de la información, profundidad del contenido y presencia en múltiples canales.
El GEO no sustituye al SEO. Ambos son complementarios. Muchas de las acciones que mejoran el GEO (contenido estructurado, schema markup, backlinks de calidad) también benefician al SEO. La estrategia inteligente es trabajar ambos de forma integrada.