No van a acabar con él, pero van a redistribuirlo. El tráfico de búsquedas puramente informacionales ("qué es X") tiende a disminuir, porque las IAs responden directamente sin que el usuario necesite hacer clic. En cambio, el tráfico de búsquedas transaccionales y de alta intención ("contratar X", "comprar X") debería mantenerse fuerte.
El impacto real está en la parte alta del embudo. Las marcas que dependían del tráfico informacional para generar awareness van a necesitar adaptarse. La buena noticia es que si la IA cita su marca en la respuesta, usted gana exposición sin clic, lo que puede generar búsqueda de marca y tráfico directo posteriormente.
La estrategia de quien quiere protegerse es diversificar: no depender solo del tráfico orgánico de Google, invertir en presencia en IAs (GEO), en comunidades y en canales propios como e-mail y LinkedIn. El Marketing de Respuesta fue diseñado exactamente para ese escenario de diversificación de canales.