Qué es SEO: cómo posicionarse en Google y aparecer en las respuestas de las IA

SEO o Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda) es un conjunto de técnicas y estrategias para que sitios web y blogs queden mejor posicionados en las páginas de los buscadores, como Google, y en las respuestas de las Inteligencias Artificiales, como ChatGPT. El objetivo es siempre convertirse en la mejor respuesta posible para los lectores.

Aparecer en lo más alto de los buscadores y en las respuestas de las Inteligencias Artificiales justo cuando tu público ideal está buscando parece un sueño, ¿verdad?

Una estrategia de Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda) tiene exactamente ese foco: transformar tu contenido y/o página web en la respuesta ideal para la búsqueda de las personas.

Eso es lo que vas a aprender aquí: qué es SEO y el paso a paso para convertir tu sitio en el mejor resultado para personas y buscadores.

Para ello vas a ver: (puedes hacer clic y leer directamente los temas que más te interesen)

• SEO en 2 minutos: guía rápida para curiosos y principiantes

• Qué es SEO

• Cómo funcionan los motores de búsqueda

• ¿Por qué el SEO es tan importante?

• Factores de posicionamiento

• ¿Cómo hacer SEO?

• Investigación de palabras clave

• Intención de búsqueda

• EEAT

• SEO On Page

• SEO Off Page

• SEO Técnico

• GEO: cómo ser mencionado en las respuestas de las IA

• Cómo funciona el GEO

• Cómo hacer GEO

• Métricas de SEO

¡Empecemos!

SEO en 2 minutos: guía rápida para curiosos y principiantes

SEO significa optimización para buscadores.

Es un conjunto de técnicas enfocadas en convertir tu sitio en la mejor respuesta para los buscadores y para las Inteligencias Artificiales.

Para eso necesitas identificar qué buscan las personas y cómo lo buscan para resolver sus dolores. Cada búsqueda se realiza a través de una palabra clave.

Cuando identificas qué palabras clave tienen un volumen de búsqueda relevante y potencial de llevar a las personas a contratar tu servicio o comprar tu producto, creas una página que responda a la intención de búsqueda de la mejor manera posible.

A este proceso lo llamamos Investigación de Palabras Clave.

Para tener un sitio digno de aparecer en el top necesitas hacer optimizaciones dentro y fuera de tu web (On Page y Off Page).

Mejoras On Page:

• Título que atraiga clics

• Descripción llamativa

• Contenido de calidad

• Enlazado inteligente entre páginas

• Buen uso de vídeos e imágenes

• Demostrar expertise y experiencia mediante casos y ejemplos reales

• Tener un autor que sea especialista en el tema

• Responder de forma completa a la intención de búsqueda

Mejoras Off Page:

• Recibir enlaces de sitios de terceros que sean relevantes y fiables

• Construir una marca fuerte

• Ser citado, mencionado y enlazado por portales relevantes de noticias

• Recibir buenas reseñas

• Tener tu marca bien referenciada por el público

Además, para tener éxito con buscadores e Inteligencias Artificiales es necesario estructurar muy bien tu sitio a nivel técnico.

Esto implica mejoras para que los bots de Google, los agentes de IA y los usuarios tengan una buena experiencia en el sitio visitado. A estas mejoras las llamamos SEO Técnico.

Para hacer seguimiento de resultados y evaluar tu estrategia, usamos herramientas que sirven para:

• Mapear y elegir palabras clave

• Hacer seguimiento del posicionamiento de tu sitio

• Analizar el tráfico orgánico

• Mapear prompts de IA y su volumen de menciones y citas

• Realizar una auditoría completa de tu sitio e identificar mejoras

Las principales herramientas de SEO son: SEMrush, Ahrefs, Moz Explorer. Estas son las más completas, aunque existen muchas utilizadas para cuestiones específicas como auditorías.

Google pone a disposición dos herramientas gratuitas para el seguimiento de tu sitio: Google Analytics y Google Search Console. Con ellas puedes seguir tu tráfico, rankings y la salud de tu web.

Bien, si solo querías conocer el significado de SEO, este breve resumen es suficiente.

Pero si quieres entender cómo poner tu empresa, marca o sitio en lo más alto de Google y en las respuestas de las IA, ¡sigamos con la guía más completa y práctica que vas a encontrar!

¿Qué es SEO?

“SEO significa optimización para motores de búsqueda, es decir, es un conjunto de técnicas enfocadas en transformar tu sitio y blog en páginas que los buscadores desean posicionar en lo más alto de sus respuestas. Si ellos quieren entregar la mejor respuesta a los usuarios, el SEO pasa a tratar directamente sobre entender qué quieren encontrar las personas y entregar páginas y contenidos que Google (y otros) tendrán vergüenza de no presentar como respuesta ideal”

Cada día las personas realizan miles de millones de búsquedas utilizando motores como Google.

El SEO consiste en mejorar tu sitio para que sea la mejor respuesta que el buscador pueda presentar a las personas que buscan resolver sus problemas o aclarar sus dudas.

El objetivo del buscador es siempre presentar la mejor respuesta posible al usuario.

Por eso, si quieres aparecer en lo más alto, necesitas saber cómo preparar tu sitio para ello.

Por qué el SEO es tan importante

En primer lugar, tu experiencia personal seguramente ya es un ejemplo de ello.

¿Qué haces cuando no sabes algo?

Exacto, usas un buscador o una inteligencia artificial. Es el comportamiento natural de todas las personas.

Todo lo que hacemos pasa por un motor de búsqueda, ya sea para aclarar una duda, buscar noticias, comprar online, saber el resultado de un partido, buscar información para un viaje, etc.

En segundo lugar, los buscadores se utilizan en todas las fases del recorrido de compra, desde el momento del dolor inicial hasta la búsqueda específica de un producto o servicio:

• Top of Funnel: Qué es SEO - Volumen 4.400

• Middle of Funnel: Cómo hacer SEO - Volumen 210

• Bottom of Funnel: Agencia de SEO - Volumen 1.600

Por lo tanto, el SEO es importante para atraer tráfico cualificado, generar leads y, principalmente, convertir visitantes en clientes.

Además, las estrategias de posicionamiento en buscadores son importantes para la construcción de autoridad de tu marca ante el público.

¿Quieres un respaldo más cualitativo que tener tu sitio considerado por el mayor buscador del mundo como la mejor respuesta?

Y por último, y no menos importante, si no haces SEO, cuando las personas busquen los problemas para los que tu marca o empresa tendría la solución, la encontrarán en el sitio de tus competidores.

Cómo funcionan los motores de búsqueda

La búsqueda en Google funciona de forma automatizada, donde sus rastreadores (crawlers) recorren la web para encontrar sitios y contenidos, evaluarlos y clasificarlos.

Por lo tanto, tenemos tres pilares en el funcionamiento de los buscadores:

• Rastreo (crawl)

• Indexación (index)

• Clasificación (ranking)

Vamos a entender mejor este proceso:

Rastreo

Ocurre de forma automatizada mediante robots rastreadores, también llamados crawlers (término en inglés), que buscan por toda internet páginas nuevas o actualizadas.

El más popular de estos robots es el Googlebot. Sin embargo, otros buscadores y herramientas tienen sus propios bots que también realizan ese trabajo de rastreo.

En general, navegan y son dirigidos por enlaces que apuntan a esas páginas.

Es decir, cuantos más enlaces recibe una página, más fácil es de encontrar.

Indexación

Es un proceso de análisis y procesamiento para que las páginas rastreadas formen parte del índice (Index) de Google.

Si alguna vez has ido a una biblioteca, habrás notado que los libros no están dispuestos de forma aleatoria, sino organizados por temática y autores.

Los contenidos son interpretados y organizados en una gran base de datos global, un índice digital.

Cuando un usuario realiza una búsqueda, el motor filtra su base de contenidos para entregar los mejores resultados posibles.

Clasificación

Ese proceso de filtro y selección de lo que será presentado es lo que llamamos Clasificación (o ranking).

Es ahí donde el famoso algoritmo de Google entra en acción.

Evalúa el contenido identificando su relevancia, calidad y fiabilidad para entregar la mejor respuesta posible a la persona que hace la búsqueda.

Para realizar esa clasificación el algoritmo evalúa diversos factores; se calcula que Google tiene más de 200 factores de posicionamiento.

Vamos a entender mejor algunos de ellos.

Factores de posicionamiento

Para que el proceso de clasificación entregue, de hecho, la mejor respuesta al usuario.

En primer lugar, es importante destacar que el factor más importante es: responder de forma completa a la duda que el usuario buscó.

Es decir, responder a la intención de búsqueda.

No listaré aquí los más de 200 factores que Google utiliza, pero es muy importante entender cuáles son los que más impactan en tu sitio:

Calidad del contenido

Backlinks - Enlaces relevantes recibidos de sitios de terceros y portales de noticias

Menciones en la web - Similar a los backlinks, las menciones son importantes para la construcción de autoridad

Autoridad de la marca/sitio - Cuál es la percepción general de tu marca online

Autoridad del autor - Las IA y los buscadores valoran mucho entregar contenidos escritos por especialistas y personas con experiencia real sobre el tema propuesto

Parte técnica bien estructurada

Experiencia del usuario - Calidad de las páginas, organización de la información y facilidad de navegación

Estos son algunos de los factores que más impactarán en el éxito de un sitio en las IA y en los buscadores.

Es hora de aprender, entonces, cómo puedes poner tu sitio en lo más alto de los buscadores y en el radar de las Inteligencias Artificiales.

¿Cómo hacer SEO? ¿O cómo posicionarse en la cima de Google (y de las IA)?

Me gusta decir que el SEO se divide en dos pilares principales:

Lo que las personas están buscando

Lo que las personas quieren encontrar

Para posicionarse en la cima de los buscadores vamos a seguir este camino:

Investigación de palabras clave > contenido que responda al dolor del lector > optimizaciones en las páginas > optimizaciones externas (Enlaces, PR, difusión) > optimización para IA > SEO técnico

Empecemos por el principio.

Investigación de Palabras Clave (lo que las personas están buscando)

Imagine el escenario: usted conquista el primer lugar en Google para "cómo cepillar el pelo de ornitorrincos albinos".

¿Motivo de orgullo? Claro que no.

Porque nadie está buscando eso. Por lo tanto, la investigación de palabras clave es fundamental para identificar lo que las personas están buscando.

"Palabra clave (Keyword) es la manera como una persona escribe su duda en un motor de búsqueda"

Tipos de búsqueda

Cada palabra clave revela una intención.

Y cada intención distinta genera un tipo diferente de resultado. Son 4 tipos de búsqueda principales:

Búsqueda Navegacional

Es aquella búsqueda que usted hace solo para entrar en otro sitio, en vez de escribir el dominio en la barra de direcciones.

Por ejemplo, usted quiere acceder al sitio de una empresa, tienda o una red social específica, y busca por su nombre en la barra de búsquedas.

Búsqueda Transaccional

Son las búsquedas enfocadas en transacciones, es decir, usted ya busca directamente con el foco en hacer una compra.

Esto vale tanto para productos como para servicios:

Búsqueda Informacional

Es posible que usted haya encontrado este contenido por medio de una.

Son las búsquedas que resuelven dudas de los usuarios y son las más comunes. Es generalmente en ellas donde ocurre el mayor volumen de aparición de las AI Overviews.

Normalmente son búsquedas con "qué es", "cómo hacer", "por qué", "cómo funciona", etc. y también para verificar informaciones que oímos en internet.

Búsqueda Local

Son aquellas cuyos resultados solo tendrán sentido si están cerca de la persona que hizo la búsqueda.

¿De qué me serviría buscar un restaurante japonés en Belo Horizonte y obtener resultados en São Paulo?

El propio buscador interpreta este tipo de palabra clave y sabe que la respuesta solo tiene sentido localmente. Así, entrega una respuesta relevante de acuerdo con mi ubicación.

Y ni siquiera necesito especificar la ciudad en la búsqueda.

Otros tipos de búsqueda

Estos son los 4 tipos de búsqueda principales, pero podemos derivar en otros tipos que, de forma general, son variaciones de estos:

• Noticias

• Institucionales

• Músicas y videos

• Productos específicos

• Búsquedas académicas

• Informaciones puntuales (clima, fecha)

• Imágenes

Y hay más...

Palabras clave Head Tail y Long Tail

Podemos dividir las palabras clave en dos tipos también: Head Tail y Long Tail.

Esta distinción es importante para el SEO, pues impacta directamente en la estrategia y la organización de sus contenidos.

Las principales diferencias entre ellas son:

Un detalle muy importante que me gusta destacar es que ¡no tiene que ver con el tamaño del término de búsqueda!

Ya vi a mucha gente enseñando que las palabras clave de cola larga son términos más largos y con más palabras.

El principal factor que hace que una palabra sea long tail es su especificidad.

¿Cuál de las palabras clave de abajo considera usted de cola larga?

Note que la más larga es el nombre de Pelé. Sin embargo, es la menos específica.

Vitor Peçanha (uno de mis mentores en el marketing digital), aunque popular en el mercado, es absolutamente específico.

Mi nombre es todavía más nichado.

Ya Pelé, aunque usemos su nombre que no es muy usado, es un ícono. Eso se refleja en el volumen de búsqueda del término.

Vea el gráfico de abajo (lo hice yo para mi curso SEO Masterclass), en él se puede comprender de forma bien ilustrativa el porqué del término "cola larga".

La relación está directamente ligada al volumen de búsquedas, es decir, a la especificidad de la palabra.

En general, cuanto más específica, más clara la intención de compra y mayor la probabilidad de conversión.

Nevera trae mucho más tráfico, pero "Nevera Brastemp Frost Free Inverse 573 litros" es una búsqueda de quien sabe exactamente lo que quiere y muy probablemente va a comprar.

Ahora que tiene la base, vamos a lo principal.

Cómo elegir una palabra clave

Quiero usar un ejemplo práctico de la época en que trabajaba en Rock Content.

Vea el tráfico de estas páginas y responda: ¿cuál es la palabra clave más importante?

Rock Content era una empresa de Marketing de Contenido. Ese era el servicio vendido.

Algunas de esas keywords (KWs) tenían solo el propósito de traer tráfico, como "carta de renuncia" y "tamaño de imágenes en Instagram".

A pesar de ser relevantes para el cliente, estaban distantes del recorrido de compra.

"Marketing Digital" traía un tráfico absurdo, colocaba a Rock como principal referencia del mercado y era caso de éxito de SEO por estar en primer lugar para el término más disputado.

"Marketing de Contenido" era nuestro core business, nos convertía en referencia y tenía una buena conversión.

"tercerizar marketing de contenido" era fondo de embudo, poco tráfico, pero una tasa de conversión altísima.

De todas, la menos importante es la que traía más tráfico. Las dos más importantes eran las que traían menos tráfico.

El tráfico es importante, pero, visto de forma aislada, es una métrica de vanidad.

Qué tener en cuenta para priorizar

Objetivos

Tráfico, conversión, cierre, objeción de venta. ¿Cuál es la necesidad actual de su marca?

Volumen de búsquedas

Es fundamental invertir en términos que las personas estén buscando.

Utilizando buenas herramientas usted logra identificar buenas palabras y cómo las personas están realizando esas búsquedas.

Pero el volumen alto no es todo. Recuerde, como dijimos, las long tails pueden traer un tráfico bajo, pero listo para comprar.

Madurez de la Persona

¿Su potencial cliente ya conoce el tipo de solución que usted vende? ¿Necesita ser educado?

En caso de que no la conozca, es más importante invertir en contenidos de educación y tope de embudo.

Recorrido de compra

Es importante conocer el recorrido de compra de su persona. ¿Generalmente ella busca un dolor y no conoce la solución? ¿O es un producto popular ya conocido?

Eso impacta directamente en la construcción de su estrategia. Es importante que usted invierta en palabras clave que cubran todo el dolor de la persona, desde el descubrimiento hasta la elección de la solución.

Autoridad de su dominio

Si su sitio ya es antiguo y su marca tiene relevancia en el mercado, la tendencia es que usted consiga pelear por cualquier palabra clave.

Sin embargo, marcas menores, empresas nuevas difícilmente conseguirán posicionarse para palabras head tail y muy disputadas en el mercado.

"Para clientes menores y marcas nuevas, siempre busco términos de cola larga y menos disputados. Es una forma de comenzar a construir la autoridad de la marca y una puerta para conquistar rankings y tráfico de manera más rápida". Bárbara Coelho - Especialista en mapeo y estrategia de SEO

Competencia

Cuanto más disputada sea una palabra clave, más difícil será posicionarse.

Algunas herramientas presentan métricas de competencia o dificultad. Aunque no sea un número para creer ciegamente, ayuda a encontrar oportunidades menos disputadas.

(Leyenda: Ejemplo de dificultad de la palabra clave en la herramienta SEMrush)

En caso de que no tenga una herramienta paga, puede hacer una búsqueda en Google y observar las marcas que están posicionando y la calidad de las páginas.

Marcas desconocidas y contenidos malos posicionando son una señal de oportunidad.

Herramientas de palabras clave

Para hacer una buena investigación de KWs usted necesita utilizar buenas herramientas. Aunque sea posible identificar algunos términos utilizando la propia barra de Google.

Sin embargo, al utilizar una herramienta usted consigue informaciones fundamentales. Por medio de ellas usted logra:

• Identificar oportunidades

• Verificar el volumen de búsquedas

• Hacer un análisis de competencia

• Identificar la dificultad de conquistar los términos

• Encontrar variaciones de palabras clave y long tails

Para eso, voy a compartir las principales herramientas del mercado, dividiendo entre pagas y gratuitas. Después muestro en la práctica, de forma resumida, cómo hacer una investigación en cada uno de los escenarios.

Mejores herramientas gratuitas:

• Keywordtool.io

• Google Keyword Planner

• Keyword Dominator (excelente para e-commerce)

• Answer The Public

• Keyword Everywhere (extensión de navegador, muy buena)

• Keyword Shitter (jaja)

• Google Autocomplete (ya citado)

Mejores herramientas pagas:

• SEMrush

• Moz Keyword Explorer (Free trial)

• Ahrefs

• Ubersuggest (algunas búsquedas gratuitas)

• QuestionDB (algunas búsquedas gratuitas) (muy buena en la era de las IA)

Ahora usted ya sabe cómo identificar términos que son relevantes para invertir. Ese es el primer pilar, lo que las personas están buscando.

Pero el SEO es, principalmente, sobre lo que las personas quieren encontrar.

Intención de búsqueda (Lo que las personas quieren encontrar)

¿Sabe por qué usted usa Google?

¡Porque entrega lo que usted quiere encontrar!

Si usted no quedara satisfecho con los resultados, cambiaría de buscador. Lo mismo sirve para el ChatGPT.

Respuesta satisfactoria, más búsquedas y preguntas.

Por lo tanto, el secreto del SEO no es tratar a Google como enemigo o como un algoritmo a ser manipulado, sino entender que usted y Google tienen una misma misión:

¡Entregar la mejor respuesta posible para el lector!

Si su sitio es la mejor respuesta posible, mayor la posibilidad de que Google lo coloque en la cima.

Siendo así, es fundamental entender exactamente lo que la persona quiere encontrar y el dolor que necesita resolver para entregar la mejor respuesta.

Vamos a verlo en la práctica.

¿Qué cree usted que una persona que busca "perritos tiernos" quiere encontrar?

¡Imágenes o videos!

¿Y si la búsqueda fuera "razas de perro más bonitas"?

Listas, obviamente con imágenes.

¿Y si la búsqueda fuera "perro rascándose mucho"?

La respuesta son textos informativos, para resolver el problema del lector.

¿Vio? El usuario no necesita explicar cómo quiere el resultado, Google interpreta y entiende.

Si usted busca "altura de la torre Eiffel" o "tamaño de la torre Eiffel" Google va a entregar la misma respuesta: 300 metros.

Por eso, actualmente es tan común lo que llamamos zero-click searches (o búsquedas con cero clics).

Google ya entrega la solución de inmediato, sin necesidad de clic en ningún sitio. Eso puede ocurrir por medio de un AI Overview o de alguna feature en la página:

Para el buscador, lo más importante es resolver el problema de la persona que realizó la búsqueda.

¡Hora de identificar cómo va a aplicar esto en sus páginas!

¿Cómo identificar lo que la persona quiere encontrar?

El proceso de tener la mejor página o contenido de internet pasa por dos preguntas.

La primera de ellas es: "¿Qué tienen ellos que yo no tengo?"

En este caso, ellos son aquellos que Google ya considera la mejor respuesta posible para la búsqueda que usted quiere posicionar.

Es decir, los primeros lugares en la SERP (página de resultados).

Este texto, por ejemplo, tiene como objetivo quedar en primer lugar para las búsquedas "SEO" y "qué es SEO".

Siendo así, necesito conocer a mi competencia y entender qué hacen bien y qué no puede faltar en mi página para que responda perfectamente a la intención de búsqueda.

Podemos notar contenidos educativos, enfocados en principiantes. Y una SERP que presenta videos.

De entrada, ya sé que para conquistar la cima necesito tener un contenido que converse bien con principiantes y que un video puede ayudar bastante en la empresa.

Después de eso, voy a acceder a cada una de esas páginas y observar:

• Cuáles son los temas abordados

• Qué temas son más recurrentes

• Cuáles son los puntos fuertes de esas páginas

• Cuál es el lenguaje utilizado

• Cuál es el diferencial del primer colocado

• Qué medios utilizan (videos, fotos, infografías, checklists)

En fin, diseccionar los resultados.

Observar la AI Overview y qué puntos consideró más importantes para resumir el tema es fundamental para entender los puntos más relevantes para el lector.

¿Identificó los puntos fuertes de sus competidores y ya sabe qué no puede faltar en su contenido?

¡Excelente! Pero todo el mundo en internet ya está haciendo eso.

Ahora vamos a la segunda pregunta, la más importante: "¿Qué tiene usted que ellos no tienen?"

Ese será su gran diferencial. Muchas páginas de resultados de Google (SERPs) presentan resultados tan parecidos que no hace la menor diferencia leer el primero o el quinto lugar.

Eso no quiere decir que sean malos, sino que son genéricos. Cumplen un checklist, pero no consiguen entregar un diferencial claro.

Mientras creaba este contenido, noté que mis competidores usaron poquísimos ejemplos prácticos y casi no mencionaron consejos que ellos pusieron en práctica.

Señales fundamentales de EEAT (ya lo explico), pero que no están evidentes en sus contenidos.

¡Puede ser mi diferencial!

Un texto con personalidad, con ejemplos prácticos y en el que cada consejo no será un consejo genérico, sino que estará ilustrado con lo que ya hice (y todavía hago) y ya dio resultados.

Su experiencia jamás será replicada por las IA o por los competidores. Use eso como diferencial.

Y además de eso, vea lo que falta en la página de ellos:

• Medios: imágenes, videos, infografías, checklists

• Ejemplos prácticos del día a día

• Casos de éxito

• Humor, creatividad

Usted puede ejecutar todo ese proceso por medio de herramientas pagas, como SEMrush, Niara o la App de Netlinks.

Ellas hacen ese análisis de SERP y ya destacan los principales temas de cada competidor. Niara y Netlinks ya crearon la pauta para usted.

O puede utilizar Inteligencias Artificiales por cuenta propia. Haga un buen prompt, pida que evalúe a sus competidores y destaque los puntos fuertes y débiles y dónde usted puede destacarse.

Además de eso, suba el archivo Google Quality Raters Guidelines para que su IA pueda estudiar y entender qué es más importante para Google. Siéntase libre de usar esta guía para educar a su IA también ;)

Use sus diferenciales para convertirse en la mejor respuesta posible para la palabra clave que quiere posicionar.

No se conforme con ser apenas un contenido genérico más.

Hablando de diferencial, veremos ahora uno de los puntos más importantes del universo del SEO:

EEAT: Experiencia - Expertise - Autoridad - Confianza

Usted probablemente ya tuvo algún síntoma y buscó en Google para entender qué tenía.

Imagine que en un momento de dolor de cabeza se encuentra con los siguientes resultados:

¿En cuál de los dos creería?

EEAT es un framework utilizado por los evaluadores humanos de Google para analizar los contenidos online.

Sí, Google también posee evaluadores humanos, no solo el algoritmo.

Esos evaluadores poseen una guía llamada Google Quality Raters Guidelines (o Directrices del Evaluador de Calidad de Google).

El feedback de esos evaluadores entrena al algoritmo para reconocer un contenido de calidad automáticamente.

Dentro de esas guidelines, el concepto de EEAT es señalado como un gran pilar de calidad para un contenido.

Piense en el meme que creé arriba, internet está infestada de "muchachos del pulgar arriba" esparcidos por ahí, hablando de temas que no dominan y nunca practicaron.

Sin embargo, leyeron artículos y replicaron conocimiento optimizados con checklists de SEO.

En ese contexto Google trajo el concepto de YMYL, "Your Money, Your Life" (su dinero, su vida) para clasificar páginas de contenido que, si son imprecisas o falsas, pueden causar daños reales a la salud, finanzas, seguridad o bienestar de los usuarios.

Sitios de salud, inversión, finanzas, seguros y decisiones de vida tuvieron un enorme impacto en el tráfico.

Esto porque Google pasó a exigir un estándar riguroso de calidad para esos contenidos, el EEAT.

No tardó mucho para que ese framework fuera aplicado a prácticamente todo tipo de búsqueda, aunque con un rigor diferente.

Vamos a profundizar en cada letra de ese acrónimo:

Experiencia

Inicialmente, el acrónimo era solo EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). En 2022, Google añadió el Experience.

Ese agregado muestra la importancia de que un contenido en internet demuestre mucho más que apenas conocimiento teórico sobre un tema, es necesario mostrar en la práctica lo que está siendo escrito o mencionado.

Vea bien, escribir una guía de SEO no es difícil. Usted puede tomar los 10 primeros colocados en Google, hacer una pauta basada en todos ellos y desarrollar un texto de acuerdo con lo que leyó.

Redactores freelancers hacen eso. El ChatGPT (no literalmente) hace eso también.

Replicar conocimiento teórico es muy fácil. Yo puedo escribir un paso a paso de cómo conducir un Fórmula 1, sin nunca haber siquiera andado en kart.

Lo que necesita diferenciar nuestro sitio/blog es nuestra vivencia. Usted puede confiar en los consejos que estoy compartiendo porque los uso y tengo resultados y casos para comprobarlo.

Colocando, por ejemplo, a Rock Content en primer lugar para el término más importante de la época:

O haciendo que Tray sea citada por inteligencias artificiales (más detalles sobre la estrategia en el tema sobre GEO).

No es apenas sobre saber, sino sobre haberlo hecho en la práctica.

Expertise

Expertise o especialidad, se refiere al conocimiento sobre el asunto específico.

Si usted se propone hablar sobre un tema, para Google es fundamental que sea especialista en él.

Es decir, ya no se trata apenas de hacer un buen contenido, sino un contenido que sea firmado por alguien que realmente entienda sobre aquello.

Aunque un contenido médico acierte en el concepto, si no está firmado por un doctor, no tendrá credibilidad frente a un lector o al buscador.

Es prácticamente alguien responsabilizándose por todo aquello que fue escrito, generando así credibilidad al contenido. La imagen del Dr. Dráuzio Varela arriba lo ilustra perfectamente.

Es importante resaltar que no basta apenas colocar un especialista firmando un contenido genérico.

EEAT no es solo cambiar el autor.

Es importante que el texto demuestre ese conocimiento, que debería ir más allá de un contenido genérico de internet.

Además de eso, mezclar experiencia práctica es fundamental para realmente comprobar que el autor no es apenas un avatar con nombre.

En internet, cualquiera puede decir o haber dicho cualquier cosa:

Otro punto importante para destacar aquí es que su contenido se enfoque apenas en el mercado en el que posee expertise.

Hace un tiempo era absolutamente común que un sitio dominara varias búsquedas sobre varios asuntos distintos. Si el contenido era bueno, si recibía backlinks, buena posibilidad de posicionarse.

En Rock Content, por ejemplo, nosotros posicionábamos para una variedad surrealista de términos que iban desde marketing, emprendimiento, errores de ortografía y hasta gestión de empresa.

Dominamos muchos mercados en la época, porque el contenido era muy bueno.

Alcanzamos un pico de 7 millones de accesos en septiembre de 2021.

Sin embargo, note cómo en 2023 el tráfico comienza a caer. Esa caída ocurrió especialmente en los contenidos que no estaban directamente relacionados con marketing digital, como "carta de renuncia", "cómo usar Excel", "omnichannel", entre otros.

Usted puede ver el gráfico de otras empresas que poseían estrategia similar, como Hubspot y Conta Azul.

Google valora mucho, actualmente, un concepto llamado Topical Authority (Autoridad en el Asunto).

Su sitio/blog debe abordar contenidos de su expertise.

Autoridad

La autoridad es un aspecto muy importante.

Volvamos al ejemplo médico:

¿En cuál de estos dos médicos confiaría?

Ambos tienen expertise en el asunto, ambos tienen un número de registro y ambos ya pusieron manos a la obra.

Sin embargo, de uno usted no tiene idea de quién sea, ya el segundo es referencia en Brasil y aparecía constantemente en la televisión.

¡Eso es autoridad!

Dráuzio tiene una credibilidad enorme con las personas.

La autoridad se construye. Y en el SEO viene principalmente con:

• Menciones alrededor de la web

• Backlinks

• Casos de éxito

• Reviews positivos

• Búsquedas por la marca

Cuanto más sitios relevantes y personas hablan bien de usted o de su marca online, mayor será su autoridad.

Confiabilidad

De acuerdo con el propio Quality Raters Guidelines, la Confiabilidad (trust) es el elemento central y más importante:

¿Cuántas veces visitó usted un sitio de reclamaciones antes de comprar un producto?

Puede ser de una empresa grande y con bastante autoridad en el mercado, aun así, usted quiere ver la opinión de las personas.

Una página que demuestra experiencia, expertise y autoridad, aun así, puede no ser confiable.

Por ejemplo, una pirámide financiera creada por grandes especialistas en inversiones. Gente con expertise y autoridad, haciendo un esquema para engañar personas.

Es fundamental que su sitio transmita credibilidad al público y a los buscadores, para eso algunos elementos son esenciales.

• Página de Quiénes Somos

• Certificado de seguridad (HTTPS)

• Sellos de seguridad (especialmente para ventas online)

• Evaluaciones positivas en sitios de reclamaciones

• Pocas o ninguna mención negativa online (en caso de tenerlas, trabaje para revertirlas)

• Cumplir con la normativa de protección de datos

• Tener una percepción positiva en foros y redes sociales

• Tener una dirección física (no es obligatorio, pero recomendable)

Me gusta decir que un buen SEO comienza por un buen producto o servicio.

Si a las personas les gusta lo que usted tiene para ofrecer, medio camino está andado para garantizar su confiabilidad online.

Cómo mejorar su EEAT

Aunque con esta base usted ya tiene una idea de qué hacer para transmitir y ganar autoridad online, quería dejar unos consejos prácticos que pueden generar un impacto inmediato para su negocio.

1\. Tenga un autor confiable

No apenas cambie el autor, sino encuentre a alguien en su empresa (puede ser usted) que tenga credibilidad para hablar sobre el tema propuesto.

Si ya tiene relevancia en el mercado, mejor aún.

Si no, constrúyala. Cree los contenidos de su blog, grabe videos, tenga un perfil activo en LinkedIn, participe en foros y así sucesivamente.

No se olvide de crear una buena página de autor, con descripción y enlaces relevantes de su actuación en el mercado. Además de utilizar una buena tarjeta dentro del contenido.

Dejo el ejemplo del mío que usted verá cuando llegue al final de este texto:

2\. Conquiste buenos reviews

Una de las formas de generar más credibilidad online es tener personas hablando bien de su producto o servicio.

Por lo tanto, incentive a sus clientes a dejar reviews en sus productos, ofrezca permutas, descuento en la próxima compra, pero garantice que tendrá buenas evaluaciones y en gran volumen.

2.1 Conquiste buenos reviews (UGC)

No se limite apenas a reviews de evaluación en su sitio, sino recuerde que Instagram, TikTok, YouTube, Reddit, etc. impactan directamente en los rankings de Google y, principalmente, en las menciones de las IA.

Tener estrategias para incentivar a usuarios, influenciadores (micro hasta mayores) a hablar de sus productos hace toda la diferencia.

A las personas les encanta ver reviews de productos y ver en la práctica lo que otros pensaron de un producto.

El boca a boca sigue siendo el mejor marketing que una marca puede tener.

3\. Aparezca en portales

Más que el Link Building 4.0 (lo explicaré más adelante), el Digital PR es una táctica indispensable para la construcción de autoridad online.

Conseguir espacio en portales (grandes y pequeños) genera credibilidad a la marca y mejora su percepción con los buscadores y las Inteligencias Artificiales.

4\. Tenga casos y pruebas sociales

Una de las formas más impactantes de mostrar su expertise es contando las historias de éxito que su marca construyó.

Como ejemplo, ¡vea algunos casos de éxito de Netlinks!

Y siempre que sea posible, recopile testimonios de clientes para sus páginas:

5\. Wikipedia

La mayor enciclopedia online es también una de las principales fuentes de las IA, además de muy bien vista por los buscadores.

Aquí tenemos tres frentes principales:

1\. Crear su propia página (EEAT gigantesco, es muy difícil tener una página en Wikipedia)

2\. Conquistar menciones a la marca en las páginas de la Wiki.

Más fácil que crear una página, usted puede editar artículos existentes mencionando su marca donde tenga sentido.

3\. Sea utilizado como referencia.

Eso puede ocurrir naturalmente, si su contenido es realmente bueno, así como usted mismo puede enriquecer páginas con informaciones cuya fuente sea su sitio/blog.

Para conquistar todo eso, vea mi guía completa para usar Wikipedia en su estrategia de SEO.

6\. Topical Authority (Autoridad en el Asunto)

Un factor importante para EEAT es ser reconocido como autoridad en un asunto específico.

Si usted va a urgencias con una lesión en la rodilla, quiere ser evaluado por un traumatólogo y no por un cardiólogo, aunque ambos sean médicos.

Yo mismo, llevo años en el mercado de Marketing Digital, ya escribí sobre Marketing, Storytelling, entre otros temas, pero soy especialista en SEO.

Es importante que usted o el especialista de su empresa/marca profundice en algún tema específico en el que deba ser reconocido como autoridad en el asunto.

Para eso es fundamental producir contenidos profundos, en diferentes formatos, con ejemplos prácticos, con informaciones y consejos únicos que puedan diferenciarlo y posicionarlo como especialista en un asunto.

SEO On Page

Si el SEO se divide en dos pilares: Lo que las personas están buscando y lo que quieren encontrar, el segundo pilar también puede dividirse en dos:

SEO On Page y SEO Off Page.

El primero se refiere a todas las optimizaciones que hacemos dentro de nuestras páginas para volverlas irresistibles a los ojos de las personas y de los buscadores.

Ya el Off Page se refiere a lo que hacemos fuera de nuestras páginas para ganar relevancia y autoridad.

Voy a presentar las principales optimizaciones On Page que usted necesita hacer para alcanzar la cima de Google.

1\. Contenido de Calidad

Ya hablé sobre la importancia de un contenido de calidad, que encaje en las exigencias de EEAT y que sea la mejor respuesta posible para el usuario.

Por lo tanto, en este tema, quiero enseñarle a evaluar si un contenido es realmente bueno para SEO.

Responde a la Intención del Usuario de forma satisfactoria

¿La persona necesita buscar más para tener su duda resuelta? ¿El contenido da muchas vueltas hasta responder a la intención?

Son factores para orientar su evaluación.

Bien escrito

Contenidos genéricos, escritos de cualquier forma pierden mucho.

Tener un contenido bien escrito, con un lenguaje propio y una fuerte identidad de marca hacen toda la diferencia para tener credibilidad con Google, con las IA y, claro, con su lector.

Tiempo de permanencia en la Página

En Google Analytics usted logra acompañar cuánto tiempo en promedio las personas permanecen en su contenido.

Ese es un óptimo indicativo de si su contenido está lo suficientemente interesante para retener al lector por mucho tiempo.

Bounce Rate (tasa de rebote) o Sesión comprometida

Otra métrica proporcionada por Google Analytics y que funciona como un buen indicador es el porcentaje de Bounce Rate o el de Sesión Comprometida.

Básicamente esas métricas demuestran si el lector tuvo alguna interacción con su sitio antes de salir de él.

Un buen indicativo de si su contenido ha llevado al lector a acciones prácticas en su sitio.

Páginas por visita

Esa es una métrica muy interesante que usted logra acompañar en Analytics. Cuántas páginas en promedio las personas visitan en su sitio.

Cuantas más páginas, mayor indicativo de que su contenido ha generado interés en las personas para leer más y más páginas de su sitio.

Backlinks, menciones y compartidos

Un óptimo indicador para la calidad de un contenido es si recibe enlaces externos.

No los enlaces que usted conquistó, sino aquellos que vinieron naturalmente.

Personas que consideraron su post sobre un asunto la principal referencia posible para usar en aquel texto ancla.

Además de eso, menciones a su contenido, compartidos en redes sociales y también los comentarios son un óptimo referencial de calidad.

Jamás olvidaré el día en que un LinkedIn Top Voice que admiro elogió mucho un texto mío:

2\. Title Tag y H1

Cada contenido publicado tendrá dos títulos, que pueden ser iguales o diferentes.

La Title Tag (o SEO Title), el título que aparece en las SERPs.

Y el H1 (o título interno), que es el título presentado cuando la persona ya hizo clic en su contenido.

Por tener funciones diferentes, me gusta utilizar títulos diferentes, aunque extremadamente similares.

La Title Tag es la primera impresión que una persona tendrá de su contenido. Su objetivo primario es conquistar clics.

Por ser la primera impresión, usted necesita invertir tiempo al crear su título.

Ya el H1 tendrá una función diferente, de reafirmar que la página realmente entrega lo que el lector está buscando, pero puede ir más allá y prometer algo más.

Vea este ejemplo:

Arriba usted ve el título para las páginas de resultados (SERPs) de Google. Y abajo el H1.

El primero tiene una limitación de caracteres en la que necesito comunicar todo lo que quiero en pocas palabras. Ya en el título interno consigo ir más allá.

En la SERP dejo la palabra clave más a la izquierda para que la persona la vea de un vistazo y entienda que aquel contenido tiene lo que busca.

En el H1 no existe esa necesidad y puedo destacar la promesa: alcanzar la cima de Google y ampliar el tráfico.

¿Y las otras Heading Tags?

El H1 posee ese nombre por cuestiones jerárquicas. Es la Heading Tag 1. Es decir, el título principal de su página.

Usted puede utilizar diversos otros subtítulos en secciones variadas de su contenido. El H2, H3 y así sucesivamente.

La importancia de usar bien las Heading Tags:

• Muestra a Google las informaciones más importantes de su texto

• Facilita la interpretación de los crawlers

• Los buscadores definirán los principales temas abordados en el post

• Optimiza la lectura de los textos (escaneabilidad)

3\. Meta Description

Además de la Title Tag, en el snippet que aparece en Google en los resultados de la SERP hay un elemento más de suma importancia: la Meta Descripción.

Como su propio nombre sugiere, es un breve resumen de lo que se encuentra en aquella página.

Las meta descriptions no son un factor de posicionamiento, pero pueden influir directamente.

Esto porque su principal objetivo es aumentar su CTR, es decir, convencer al lector de que su página merece ser clicada.

Además de eso, ayuda a los lectores y buscadores a comprender cuál es el foco central y la promesa principal de su contenido.

En el ejemplo de arriba de Rock Content que dominó la cima para SEO por más de 5 años, vea cómo el foco y la promesa quedan claros:

• SEO es la estrategia para llegar a la cima de Google

• En este post usted aprenderá a ejecutarla, incluso siendo un principiante

Las características de una buena meta descripción:

• Usar la palabra clave (y variaciones)

• Resumir e inducir al lector a leer su contenido (beneficios claros)

• Aproximadamente 150 caracteres

• Responder a la intención de búsqueda

• No usar un pedazo de la introducción del texto

• No engañar a los lectores (nunca prometa lo que la página no puede entregar)

4\. URLs para SEO

Las URLs impactan directamente en el posicionamiento de sus páginas.

Necesitan ser amigables y atraer clics, además de dejar claro cuál es el tema principal de la dirección.

Son ellas las que dirigirán personas y crawlers a cada rincón de su sitio.

Equivocarse aquí puede comprometer buenos contenidos.

Por eso, dejo aquí los errores más comunes que veo que las personas cometen para que usted no caiga en ninguno de ellos:

Evitar URLs que no tienen ningún sentido para el lector

misitio.com/9fgle5/e?HXED=itj95225gjt44yjkm5&=f#loaddelay

Evitar números en las URLs

misitio.com/7-consejos-de-marketing

Imagine si decide aumentar la lista (jaja)

Evitar URLs enormes

misitio.com/todo-lo-que-usted-necesita-saber-para-tener-exito-en-el-marketing-de-contenido

No usar caracteres indebidos

misitio.com/que-son-PALABRAS-CLAVE

Los crawlers no leen caracteres especiales. Mire lo que ocurre con una URL de post en LinkedIn que jala automáticamente el título con los caracteres especiales:

https://www.linkedin.com/posts/andremousinho\\\\faz-tanta-diferen%C3%A7a-ler-o-primeiro-ou-o-quinto-activity-7420448011325161473-FDgq\\\\

¿Vio lo que ocurrió con la palabra "diferença"?

No abusar de subdirectorios

misitio.com/marketing/marketing-digital/marketing-de-contenido/blog/como-hacer-urls

Bueno, ahora que usted ya sabe lo que NO hacer, es importante que le dé el camino de las piedras para hacer URLs perfectas.

• Ser fácilmente interpretable

• Cortas y amigables

• Contener la palabra clave

• Combinadas con el título

• Evitar artículos, verbos de enlace y otros complementos

• Utilice guiones (los bots no leen guiones bajos)

• Pocos subdominios/subcarpetas

• No use la fecha en la URL (el contenido queda fechado y usted no consigue actualizarlo)

• Use HTTPS (Certificado SSL)

• Cuidado con el exceso de redireccionamientos

• Siempre que sea posible evite parámetros

• Evergreen (perenne, una URL que no quedará desfasada aunque el contenido sea actualizado)

Algunos ejemplos de buenas URLs:

https://netlinks.co/es/agencia-de-seo/

https://netlinks.co/es/blog/que-es-seo/

https://loja.cestanobre.com.br/categorias/cafes-chas-e-achocolatados (categoría)

https://loja.cestanobre.com.br/produtos/capsula-cafe-mogiana-nespresso-3-coracoes-10un (Producto)

> Alerta: > > En caso de que identifique URLs equivocadas en su sitio, pueden ser cambiadas. > > ¡¡¡Pero cuidado!!! > > Al cambiar una URL usted está creando una nueva página, sin ninguna autoridad y Google y las IA no sabrán que se trata de la misma página. > > Para resolver eso, siempre que cambie una URL haga un redireccionamiento 301 a la nueva página. > > En caso de que su sitio sea Wordpress puede usar los siguientes plugins: > > https://wordpress.org/plugins/redirection/ - Para hacer los redireccionamientos 301 > > https://wordpress.org/plugins/better-search-replace/ - En caso de redireccionar una página con muchos enlaces internos, usted no necesita cambiar uno por uno, encuentra y sustituye en masa.Escriba aquí el texto del bloque.

5\. Enlazado Interno

El enlazado interno es fundamental para la organización de un sitio y, también, para garantizar buenos rankings.

Los enlaces son el medio por el cual los bots navegan entre las páginas online, por lo tanto, cuantos más enlaces recibe una página, más rápido será indexada y mayor será su relevancia.

La importancia del enlazado interno:

• Presenta cuáles son sus páginas más importantes

• Ayuda a Google a encontrar sus páginas nuevas

• Facilitan la navegación (usuarios y buscadores)

• Mejoran las señales de calidad de una página

• Reducen la tasa de rebote

• Aumentan las páginas visitadas

• Tiempo de visita

• Guían al lector por el embudo

• Aumentan las posibilidades de conversión

Mejores prácticas para el enlazado interno:

Cuanto más cerca de la home, más importante

La Home Page es la página más importante de su sitio.

Por eso, toda página que recibe un enlace directo de la Home es interpretada como una página muy importante.

Un buen ejemplo de cómo usted puede usar eso a su favor era lo que yo hacía en la Home Page de Rock Content:

Ahí estaban los enlaces más importantes como nuestros materiales ricos, cursos, herramientas gratuitas y también de conversión del servicio.

Claro, había enlace también al blog. Nuestro mayor activo.

Naturalmente los contenidos están enlazados dentro del blog, sin embargo, las principales KWs que yo quería posicionar en primer lugar y que eran muy competitivas ganaban enlaces directos de la Home.

Pasan autoridad entre sus páginas

Los enlaces internos pasan autoridad entre sí, por lo tanto ¡sus principales páginas necesitan ser las que más reciben backlinks!

Es muy importante recordar también que usted debe evitar hacer enlaces con el mismo ancla a páginas diferentes.

Si usted no sabe cuál es la más importante, va a dejar que Google decida por usted y él no va a encontrar ninguna de ellas tan importante.

Enfocados en recibir clics

Los textos ancla internos necesitan estar enfocados más en recibir clics que propiamente en un ancla directo.

La correspondencia exacta es más importante en el enlazado externo, para ganar autoridad en búsquedas específicas.

Sin embargo, priorice los clics en el enlazado interno.

Storytelling y conversión

El enlazado interno conducirá a su cliente por el embudo.

Sus CTAs necesitan siempre estar pensados en "cuál es el próximo paso de esa persona".

La persona que está leyendo el contenido "qué es SEO"

Bonus: ¿es bueno hacer enlaces externos?

Esa es una duda común. ¿Debo arriesgarme a sacar a una persona de dentro de mi propio sitio?

A pesar de ese riesgo, el enlazado externo es muy bien visto por los buscadores, porque:

• Enriquecen y optimizan la experiencia de los usuarios (que es el foco de Google)

• Fortalecen un argumento y dan fuentes de credibilidad (E.E.A.T)

• estadísticas

• números usados

• informaciones específicas

• Google entiende mejor su sitio (cuál es su mercado, qué sitios tienen relación con usted)

Topic Clusters

Este tema podría estar tanto en la parte de contenido como de enlazado. Pero creo que la organización y arquitectura es lo que hace esta estrategia tan eficaz.

Esta táctica consiste en agrupamientos de contenido para abarcar en su totalidad un asunto en el que usted quiere ser reconocido como especialista.

Esos agrupamientos tendrán siempre como foco un contenido/palabra clave principal. Ese post será completo y abarcará todo un tema de autoridad.

Llamamos a ese post Pilar.

El post que usted lee ahora es nuestro contenido Pilar sobre el tema SEO.

Varios asuntos secundarios aquí no serán abordados de forma exhaustiva, pero apuntan a otros contenidos que contemplan esos asuntos de forma más completa.

Por ejemplo, ¡sepa todo sobre Topic Clusters aquí!

Topic Cluster es una long tail, una KW secundaria sobre el tema principal que es SEO.

El primer enlace de este contenido secundario siempre debe ser a la página Pilar.

Y la página pilar enlaza de vuelta cuando cita aquel tema secundario. Vea en el ejemplo de abajo:

Algunos de esos posts satélites también pueden ser los pilares de otros clusters menores. Por ejemplo, Link Building es satélite de SEO, pero Pilar sobre su tema en sí.

• Link Building (Pilar)

• Qué son backlinks

• Qué es Link Bait

• Herramientas de Link Building

• Enlaces Rotos

Esta organización de enlazado interno puede tener gran impacto en el posicionamiento de sus páginas, además de mostrar a Google cómo usted es autoridad sobre aquel asunto.

6\. Imágenes para SEO

Las imágenes son fundamentales para una estrategia de posicionamiento en Google.

De acuerdo con datos de SQ Magazine, Google procesa 13 mil millones de búsquedas por día y el 10% de esas búsquedas son vía Google Imágenes.

Dentro de Google Search Console usted logra filtrar para ver clics e impresiones de búsquedas por imágenes.

Gran parte de las páginas de resultados traen imágenes, incluso sin seleccionar el campo de imágenes.

Cuando pensamos en productos, las imágenes son indispensables.

¿Cómo optimizarlas para auxiliar sus rankings?

• Elija el nombre correcto para guardar su imagen (evite DDC0097)

• Reduzca el tamaño de la imagen (pueden perjudicar el desempeño de las páginas)

• No la coloque en cualquier lugar del texto (Contexto)

• Use el alt text de la manera correcta

• Título y URL de la página

El texto alternativo es el principal elemento de optimización de una imagen.

• Es el que aparece en caso de que la imagen esté rota

• Los lectores de pantalla (usados por personas con discapacidad visual, por ejemplo) leen el alt text cuando llegan a una imagen

• Ayuda a los crawlers a comprender las imágenes

Para un texto alternativo, lo ideal es que sea una descripción de la imagen, de preferencia, utilizando la palabra clave principal del contenido.

7\. Videos para SEO

Es cada vez más común que Google responda búsquedas presentando videos.

A veces, ellos son el primer lugar en la SERP, de acuerdo con la intención del usuario.

Vale recordar también que el segundo mayor buscador del mundo es una plataforma de videos.

Potencian bastante los contenidos y aumentan las posibilidades de posicionamiento, impactando principalmente en:

• Engagement y tiempo de retención en la página

• Reducción de la tasa de rebote

• Aumento de compartidos

• Potencian la recepción de backlinks

Así como las imágenes, algunas optimizaciones son importantes.

• Elija una buena plataforma (YouTube, Vimeo)

• Inserte transcripciones y/o subtítulos

• Esmérese en el título y descripción

• Incruste el video principal primero, así como los backlinks, el video que aparece primero en una página es considerado el principal por los buscadores

• Optimizado para exhibición móvil

• Fácilmente compartible

Un punto que me gusta destacar también es siempre usar el video bien contextualizado.

No coloque el video en una página por colocarlo. El video necesita estar contextualizado y encajar bien de acuerdo con el asunto del fragmento.

Bonus: Tamaño del Contenido

¿Cuál es el tamaño ideal de un contenido?

Tal vez usted ya haya oído que cuanto mayor el contenido, mejor. Para posicionarse usted necesita tener el contenido más completo.

O entonces, que nadie lee textos de 10.000 palabras y que usted debería producir contenidos más cortos y directos.

Mi visión: no existe regla.

El tamaño ideal de un contenido es aquel que responde de forma completa y satisfactoria al dolor de su persona.

Por lo tanto, domine el asunto y conozca bien a su público. El contenido necesita ser del tamaño que él lea y lo suficientemente profundo para que tenga su duda resuelta.

Yo ya conquisté top 1 con contenidos de 1.000 palabras y hasta de 13.000 palabras. Basta conocer el asunto y al lector.

SEO Off Page

Si el SEO On Page es el pilar de todo lo que hacemos dentro de nuestras páginas para posicionarnos bien, tenemos otro, tan importante como aquel, que es el Off Page.

El SEO Off Page consiste en todas las estrategias de posicionamiento que hacemos, pero ejecutadas fuera de nuestro sitio.

Entre los factores Off Page están:

• Backlinks

• Menciones, con o sin enlaces (aún más importantes en la era de las IA)

• Señales sociales (desempeño en redes sociales)

• Comentarios y evaluaciones (sitios externos)

• Búsquedas directas por el nombre de su sitio/marca

• Autoridad del sitio y de la marca

• Marketing de Influencia

Queda claro aquí que buena parte del SEO Off Page consiste en un buen branding y garantizar una marca fuerte y respetada en el mercado.

SEO y Branding caminan de la mano. Ambos se fortalecen.

Un buen branding garantiza:

• Menciones a la marca

• Backlinks naturales

• Branded Search

• Tráfico Directo

Sin embargo, va mucho más allá de lo que un equipo o estrategia de SEO impactará.

Por lo tanto, vamos a enfocar este tema en aquel que, hasta hoy, sigue siendo el principal factor Off Page.

Link Building

Link Building consiste en una estrategia de construcción de autoridad a partir de la adquisición de backlinks en dominios (sitios) relevantes.

Cada backlink externo pasa autoridad y confiabilidad al sitio que lo recibe.

Esto porque un backlink es visto por Google como una recomendación.

El sitio X confía en el sitio Y al punto de referenciarlo directamente en su sitio y posibilitar que sus usuarios visiten esta otra dirección.

Y claro, cuanto mejor y más fuerte sea el sitio que envía ese enlace, mayor la autoridad transmitida.

Otro punto importante es el mercado del sitio.

Si un psiquiatra recibe un enlace de una gran aseguradora de salud gana mucha relevancia y autoridad con eso.

Sin embargo, si recibe un enlace de Volkswagen, por mayor que sea la autoridad del dominio, no será un enlace tan impactante.

Al final, ¿qué sabe Volkswagen sobre la calidad de un psiquiatra?

En algunos casos, un enlace de dominio menor, pero de temática similar puede impactar más que un enlace de un dominio enorme, pero de un mercado completamente diferente.

Link Building vs Link Earning

Como el propio nombre dice, el Link Building es una estrategia de construcción. Usted necesita prospectar, encontrar socios, negociar y conquistar su mención/enlace.

Una estrategia muy importante es lo que llamamos Link Earning. Que posibilita que usted conquiste enlaces de forma natural y no apenas vía prospección.

Link Building

Link Earning

Estrategia de prospección y adquisición de backlinks.

Creación de sitio y contenidos que reciben enlaces naturalmente por su calidad.

La mejor estrategia posible de adquisición de backlinks es: tener un sitio que merezca recibir enlaces.

¡Vamos a entender entonces cómo conquistar buenos backlinks para su sitio!

Cómo identificar un backlink de calidad

El primer paso en la estrategia de Link Building es encontrar buenos enlaces para prospectar.

Para eso, es importante entender algunos criterios de evaluación para saber si vale la pena conquistar un enlace.

1\. Autoridad del dominio/página

Cuanto más fuerte una marca y cuanto mayor la calidad de su sitio, mayor su autoridad.

No se sabe con certeza todos los factores y el peso que Google da y la nota exacta de autoridad que una página/sitio posee.

Sin embargo, algunas herramientas traen métricas que consideran los principales factores de posicionamiento de Google para considerar la autoridad de un sitio/página.

Son ellas:

• DA (Domain Authority) de Moz

• DR (Domain Rating) de Ahrefs

• AS (Authority Score) de SEMrush

• Rank de DataForSEO

• Netscore de Netlinks (que básicamente es un promedio de todas las otras)

No existe un valor exacto para considerar un buen dominio o no.

Vale comparar con sitios de su mercado, sitios de marcas relevantes, medianas y pequeñas para entender, dentro de su contexto, qué es un buen dominio.

2\. Enlace natural

La calidad de un enlace depende mucho de su naturalidad en el contexto de la página.

Por ejemplo, en este contenido hice varios enlaces naturales a herramientas como Ahrefs y SEMrush.

Pero imagine que usted va al footer de un sitio de marketing y encuentra un enlace a "coches de FIAT".

Ese no es el tipo de enlace que usted quiere conquistar.

3\. Texto ancla

Otro factor importante en la anatomía de un backlink perfecto es el texto ancla.

El texto ancla básicamente dice a Google: este enlace responde a esa duda específica.

Es decir, si Google encuentra un backlink con el siguiente ancla "herramienta de palabra clave", entiende que la página que recibe ese enlace responde a la búsqueda "herramienta de palabra clave".

¡Pero cuidado!

Recibir siempre enlaces con la palabra clave exacta (exact match) puede ser indicio de manipulación de algoritmo.

Es bueno variar los anclas para tener un perfil de enlaces bien natural y no levantar sospechas de black hat por parte del buscador.

Priorice enlaces que contextualicen su página y que suenen naturales en el contexto del contenido del socio.

Evite enlaces genéricos como "haga clic aquí", "sepa más", etc.

Y el enlace con la dirección, sin ancla (ej: https://netlinks.co/es/blog/que-es-seo/).

4\. Tipo de enlace (Follow/Nofollow)

En el código de una página, cada enlace tendrá un atributo llamado "rel", que es una abreviación de relationship.

Ese rel muestra al buscador cuál es la relación del enlace con la página indicada.

Tenemos algunos tipos, como el sponsored que significa que ese enlace fue patrocinado.

Aquí queremos enfocarnos en dos muy importantes: el follow y el nofollow.

El backlink follow es aquel que pasa relevancia a la página apuntada. Que dice: estoy dirigiendo personas hacia allá y afirmo que ¡el sitio es bueno de verdad!

Ya el nofollow es aquel que no pasa autoridad a la página apuntada. Al menos, no explícitamente.

El enlace ideal y que queremos recibir es obviamente el follow. Pasa mayor autoridad e impacta mucho más para el posicionamiento.

Pero eso no quiere decir que recibir un nofollow no sea bueno. Vale la pena recibir ese tipo de enlace, especialmente de grandes dominios.

Aunque no pase autoridad explícitamente, la pasa indirectamente. Aunque aquel dominio no esté respaldando su sitio, confió lo suficiente para citarlo.

5\. Posición del enlace en la página

Cuanto más cerca del tope de la página, más relevante. No es en vano que los enlaces más importantes de su sitio están en el header.

En contenido ocurre lo mismo.

El primer enlace que aparece es el más importante, aquel que recibe más autoridad. Y es como si esa autoridad fuera diluyéndose enlace a enlace.

Por lo tanto, recibir un enlace en una página llena de enlaces externos en la que el enlace que usted recibe está en una posición poco privilegiada, no es lo ideal.

Y si envía un guest post (lo explico más adelante), haga pocos o apenas un enlace, para enfocar la ganancia de autoridad en la página más importante en el momento para su estrategia.

6\. Nuevo dominio

¡No confunda con dominio nuevo!

Los dominios más antiguos suelen tener más autoridad.

Con nuevos, quiero decir, inéditos. Enlaces nuevos que usted nunca recibió antes. La variedad de dominios es un factor decisivo en la construcción de autoridad.

Más valen 5 enlaces de 5 nuevos dominios que 10 enlaces de un único dominio del que usted ya recibía antes.

Siendo así, las mejores prácticas para garantizar buenos enlaces:

• Enlaces de dominios inéditos y con buena autoridad

• Dentro de su mercado

• Enlaces que su competidor tiene y usted no

• Listar sus páginas principales y acompañar posiciones

Herramientas de Link Building

Para una buena estrategia de adquisición de enlaces es necesaria una buena herramienta.

Por medio de ellas usted:

• Acompaña los enlaces que recibe y la calidad de ellos

• Evalúa el volumen de backlinks, su calidad, el tipo y los anclas

• Mapea oportunidades y analiza la calidad de los potenciales socios

• Compara su perfil con el de competidores (y les roba los socios)

• Evalúa la autoridad de los socios

Entre las mejores del mercado están Ahrefs (para enlaces, me parece la mejor), SEMrush, Majestic, Link Explorer, entre otras.

Métodos de Link Building

Voy a repasar brevemente algunos métodos que usted puede utilizar para conquistar buenos backlinks.

1\. Link Bait

Como dije, no existe forma mejor de conseguir un backlink que merecer un backlink.

Link Bait consiste en producir un contenido tan bueno que el simple hecho de que exista ya genera grandes posibilidades de ser enlazado.

Necesita generar valor y tener un diferencial de todo el resto.

El valor puede venir de:

• Contenido extremadamente profundo

• Ejemplos prácticos que solo usted puede dar

• Datos exclusivos

• Investigación

• Gráficos e imágenes inéditas

• Una herramienta gratuita

2\. Guest blogging

Así como el SEO, los guest posts ya murieron diversas veces.

Así como el SEO, siguen siendo muy relevantes.

Un guest post consiste en publicar un contenido en un sitio de terceros como invitado.

Además de los backlinks, usted alcanza y dialoga con una nueva audiencia.

Necesitan generar

GEO: cómo ser mencionado en las respuestas de las IA

“GEO, o Generative Engine Optimization, significa optimización para motores generativos y se refiere a un conjunto de técnicas utilizadas para que su sitio y su marca sean citados y/o recomendados por las principales Inteligencias Artificiales del mercado”

En 2025 el SEO murió.

Por cuadragésima vez. Muere bastante.

En 2025 su muerte ocurrió debido al boom de las consultas mediante IA generativas.

Pero como sucedió en cada muerte del SEO, él permaneció firme y fuerte al lado de su propio ataúd.

Las IA no mataron al SEO, sino que ampliaron las posibilidades de que las personas encuentren respuestas y soluciones para sus problemas.

Si antes el SEO era básicamente optimizar para posicionar en Google, hoy, cuando pensamos en motores de búsqueda (aunque técnicamente no todos lo sean) tenemos varios canales donde las personas resuelven sus dudas y encuentran soluciones.

El comportamiento de las personas está cambiando.

ChatGPT, Gemini, Claude, etc. están conquistando cada vez más adeptos que antes resolverían la mayoría de sus prompts utilizando Google.

Y si usted no está preparado para optimizar su sitio y la percepción que el mercado tiene de su marca, probablemente será invisible para las IA.

Pero tranquilo, voy a enseñarle las principales prácticas para que ponga su sitio en el radar de ChatGPT y de su IA preferida (y de todas las demás).

Son esas optimizaciones las que llamamos GEO (Optimización para Motores Generativos), también llamado AEO (Answer Engine Optimization), AIO (Artificial Intelligence Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization).

A mí me gusta llamarlo SEO para IA. Al final, la idea sigue siendo convertirse en la mejor respuesta posible para las preguntas/búsquedas de su buyer persona.

¡Vamos a entender entonces cómo aparecer en las IA!

Cómo funciona el GEO (SEO para Inteligencias Artificiales)

Antes de entrar en las técnicas necesito que usted entienda cómo funcionan las IA generativas.

A diferencia de los buscadores, las IA no funcionan con el proceso de rastreo, indexación y clasificación.

Las IA interpretan una pregunta, comprenden el contexto y construyen una respuesta directa.

Los LLM posibilitan esa capacidad procesando consultas en lenguaje natural en frases completas, en lugar de términos aislados.

Ese proceso se llama Query Fan-Out, que sería algo como “ramificación de consultas”.

Por ejemplo, usted hace una búsqueda principal y, para traer la mejor respuesta posible, la propia IA hará otras consultas para construir la mejor respuesta. Sería más o menos así:

Búsqueda Principal

"¿Cuál es la mejor plataforma de e-commerce para medianas empresas?"

Proceso de Ramificación (Query Fan-Out) o Ramificaciones de Consultas

• Consulta A: "Lista de las mejores plataformas de e-commerce"

• Consulta B: "Qué plataforma tiene más integraciones"

• Consulta C: "¿Tray o Nuvemshop?"

• Consulta D: "¿Shopify o Tray?"

• Consulta E: "¿Tray es confiable?"

• Consulta F: "¿Qué empresas utilizan la plataforma X?"

• Consulta G: "Tray reclame aqui"

Respuesta Final: Síntesis de los datos recolectados

Si funcionan de manera diferente, entonces, ¿la fórmula del éxito también es diferente?

No necesariamente.

La base del éxito para aparecer en las IA está en ya tener una estrategia de SEO exitosa.

Por lo tanto, todo lo que usted vio hasta aquí tiene potencial para hacer que su empresa/marca sea citada en las IA.

Pero, claro, ¡una estrategia de GEO no se limita solo al SEO tradicional!

¿Cómo hacer SEO para Inteligencias Artificiales (GEO)?

Una estrategia de GEO comienza por un buen SEO, pero no se limita a él. Es importante comprender todas las fuentes que impactan el proceso de consultas de una IA cuando compone una respuesta sobre su mercado.

Por eso, el primer paso es fundamental para el éxito.

1\. Entienda la percepción que el mercado tiene de su marca

El primer paso es fundamental para entender qué piensan las IA de su marca, de sus competidores y, principalmente, qué fuentes utilizan en la composición de su respuesta.

Por ejemplo:

El Chat me trajo varias opciones, citando siempre una fuente de donde había sacado la información.

Pruebe prompts diferentes y observe cuándo y cómo fue citada su marca.

Puede usar la herramienta gratuita de Netlinks para hacer una prueba con prompts aleatorios en varias IA al mismo tiempo y entender la percepción de su marca.

Además, pruebe algunas búsquedas preguntando directamente sobre su marca para entender la percepción que la IA tiene de ella.

Vea la investigación que hice sobre mi propio nombre:

Es importante entender la percepción de las IA y, principalmente, las fuentes que están usando para sacar conclusiones sobre su marca.

Visite también sitios y foros que usted sabe que tienen discusiones y reseñas sobre productos en general, aunque, en principio, todavía no hayan sido citados directamente.

Sitios como Reddit, YouTube, TikTok, etc.

Vea cómo diferentes videos tienen más de 100 mil visualizaciones en TikTok con comparativos de guantes de boxeo.

O la cantidad de discusiones en Reddit sobre una marca específica de Whey Protein:

Vamos a profundizar un poco más sobre la importancia del UGC.

2\. Consiga contenidos generados por el usuario (UGC)

A las personas les importa lo que otras personas piensan y las experiencias que tuvieron.

¿Cuántas veces decidió si compraría algo basándose en reseñas, opiniones de amigos, opiniones de influencers y demás?

No por casualidad Reddit es una de las principales fuentes citadas en las búsquedas mediante IA.

Las calificaciones en reseñas de Google, en Reclame Aqui y en otros canales similares impactan directamente en si las IA consideran una marca confiable o no.

Vea este ejemplo: al buscar los mejores despachos de contabilidad de São Paulo, ChatGPT me presentó un ranking basado en Google Reviews:

En casos de software puede usar información de Crunchbase, Capterra o G2.

Y si usted tiene una posada es importante tener buenas reseñas en Yelp, en Hotel.com, Tripadvisor y en booking.com.

Identifique dónde se informa su buyer persona, porque muy probablemente es ahí donde las IA buscarán reseñas y contenidos generados por los usuarios.

Mientras investigaba la tienda de dulces de una amiga, la calificación de iFood e incluso TikTok fueron usados como referencia:

Por lo tanto, conseguir buenas reseñas es fundamental para ganar credibilidad ante las IA.

Incentive a sus clientes a hablar de usted, esmérese en la atención y en la entrega, ofrezca obsequios y descuentos por reseñas, haga canjes, contrate influencers de nicho, pero no se conforme con no tener personas hablando bien de usted en internet.

Especialmente donde sus clientes potenciales y las IA se están informando.

3\. Haga buenas alianzas

Tenga buenos socios dentro de su mercado.

Cuando grandes empresas y sitios relevantes hablan de su marca, eso potencia su relevancia y credibilidad ante las IA.

Vea este ejemplo: ChatGPT citando un guest post que hice en su blog mientras estaba en Tray:

Y Perplexity también citando, aunque otro guest post, con el mismo tema en el blog de King Host:

Nunca deje que nadie le diga que los guest posts murieron (jaja).

Estos ejemplos muestran la fuerza de una buena alianza y cómo las marcas relevantes influyen en las respuestas de las IA generativas.

4\. Produzca contenido de calidad

Aunque ya lo expliqué en la estrategia de SEO tradicional, vale reforzarlo aquí.

Los contenidos de calidad son herramientas de educación para las Inteligencias Artificiales.

Además de hacer que confíen más en su marca, mientras la usan en la composición de sus respuestas, le dan visibilidad y todavía pueden generar clics hacia su sitio:

El ejemplo de arriba muestra a Perplexity citando a Tray como fuente en un prompt informativo sobre proveedores de China.

Una búsqueda relevante para el comerciante que, aunque no haga clic en la referencia, vio a Tray expuesta como autoridad en el mercado.

El mismo contenido también fue citado en las AI Overviews:

Esto funciona con contenidos informativos de tope de embudo y también de fondo de embudo.

Vea este ejemplo para la búsqueda de fondo de embudo: plataformas de e-commerce.

Tray citada como principal referencia para una de las búsquedas más relevantes del mercado, gracias a un contenido de calidad.

5\. Consiga co-citaciones

Lea la siguiente frase:

“Para mantener su comida bien fría lo ideal es guardarla en un refrigerador, como un Brastemp, Electrolux, Consul y Refrigeradores Matheus Pereira”

¿Conoce usted la marca “Refrigeradores Matheus Pereira”?

No. Pero parece confiable, ¿verdad?

Al final, fue citada al lado de las principales marcas de refrigeradores del mercado.

Ese mismo impacto puede generarse en las IA.

Por lo tanto, si usted consigue que su marca sea citada al lado de grandes actores del mercado, la percepción de ella será de confiabilidad y calidad.

Además, puede encontrar sitios en los que sus competidores son citados y usted no. No deje que ellos sean citados solos (jaja).

Use Google Alerts para crear alertas con el nombre de sus competidores e identificar lugares en los que ellos son citados y usted no.

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Y entonces, ¡vaya tras ello y haga que también lo citen a usted!

6\. EEAT, Digital PR y Link Building

Todos esos factores ya fueron citados como fundamentales para el SEO tradicional, pero merecen un refuerzo aquí.

Todo ese trabajo de adquisición de enlaces relevantes, menciones en la prensa y construcción de autoridad de los especialistas de su marca es fundamental para ser citado en las IA.

Una de las primeras cosas evaluadas por las IA es quién escribió el contenido que están citando.

Al igual que en Google, un autor tiene gran peso para ser considerado una buena referencia.

Pensando en las IA, conseguir solo backlinks puede no ser suficiente, por eso el trabajo de PR debe estar enfocado en menciones a la marca y a un especialista vinculado a ella.

Vea este ejemplo de Tray:

Su director es tan relevante que Carta Capital utilizó una mención suya para reforzar un argumento y educar al mercado.

Eso genera credibilidad con las IA.

No se conforme solo con recibir enlaces para textos ancla específicos. Eso impacta a los buscadores, pero no tanto a las IA.

El foco aquí es ser usado como referencia, es tener a sus especialistas siendo referencias en el mercado.

Bueno, ahora usted ya sabe cómo hacer SEO para buscadores y para Inteligencias Artificiales.

Pero saber hacerlo no es suficiente. Es necesario saber medir su estrategia.

Métricas de SEO: cómo medir tus resultados de SEO y GEO

Para identificar el éxito de una estrategia de SEO, es fundamental saber cuáles son sus métricas y cómo analizarlas bien.

El tráfico ya no es la métrica del éxito del SEO, especialmente en una era con cada vez menos clics.

Además, el tráfico por el tráfico es una métrica de vanidad. De nada sirve tener muchas visitas si no generan negocio.

¿Qué métricas son, entonces, realmente importantes?

Vamos a dividir estos datos en grupos:

• Métricas de Tráfico

• Métricas de Posicionamiento

• Métricas de Salud del Sitio

• Perfil de Backlinks

• Métricas de GEO

Vamos a profundizar y entender cómo estas métricas ayudan a evaluar la estrategia y definir los próximos pasos.

Métricas de tráfico

No debemos mirar el tráfico como métrica única de éxito, pero sí es muy importante saber analizarlo.

Como número bruto, quizá tenga poco que decir. Pero profundizar en el análisis puede traer insights de gran impacto para tu estrategia de SEO.

Algunos consejos sobre lo que analizo para comprender la calidad de mi tráfico:

Crecimiento esperado:

• Comparar el crecimiento en ese mismo periodo del año anterior

• Comparar el crecimiento mes a mes

Importante para analizar si hemos recibido clics, si páginas que recibían visitas están perdiendo tráfico y así sucesivamente.

El objetivo no es crecer por crecer, sino crecer de forma saludable y estratégica apuntando a páginas relevantes.

Calidad del tráfico:

• Conversiones

• Páginas por visita

Aquí comprendemos si, de hecho, estamos alcanzando a nuestra persona o recibiendo visitas de personas que jamás se convertirán en clientes.

Para medir las conversiones puedes utilizar el propio Google Analytics o un CRM como RD Station o Hubspot.

Páginas más visitadas:

• ¿Son las más importantes?

• Tráfico por página

• ¿Las páginas importantes están creciendo?

Métricas de Posicionamiento

En la práctica, aquí es donde una estrategia de SEO tiene mayor impacto.

Al final, en última instancia, el SEO trata de colocar nuestras páginas en lo más alto de Google y en las respuestas de las IAs.

Aquí es donde tenemos mayor impacto y mayor control.

El tráfico puede cambiar por completo de un día para otro, por comportamiento, cambios en la SERP, cambios en las IAs.

Pero la exposición y el posicionamiento de tu marca son la constancia del SEO. ¡Ser la respuesta!

Con clic o sin clic.

Aquí es importante el seguimiento constante para mapear las KWs que están ganando y perdiendo posiciones.

Puedes usar SEMrush, Ahrefs o la propia app de Netlinks para hacer seguimiento de tus rankings.

Mira un ejemplo del dashboard de un cliente en nuestra app:

El overview de posiciones y también el ranking de las principales KWs:

Un consejo que siempre doy es mapear palabras clave que posicionan entre el puesto 6 y el 20 y que ya fueron publicadas hace más de 4 a 6 meses.

Son ellas tu mayor potencial de ganancia con una buena actualización o nuevos backlinks.

Cómo hacer seguimiento y usar las métricas de rankings:

• Definir cuáles son las principales KWs para la estrategia

• Hacer seguimiento de sus posiciones

• Crear Topic Clusters para fortalecer

• Identificar oportunidades de ataque (análisis de competencia)

• Encontrar actualizaciones que pueden generar grandes resultados

• Definir cuándo atacar y cuándo defender

Métricas de Salud

Para hacer seguimiento de la salud de tu blog, generalmente las herramientas de auditoría presentan una nota para el sitio de 0 a 100.

Puedes usar herramientas como SEMrush, Ahrefs y Screaming Frog.

O, en caso de que seas o te conviertas en cliente de Netlinks, nosotros tenemos nuestra propia herramienta de auditoría en nuestra App:

En general, necesitamos siempre apuntar a una nota 100 y corregir los errores por orden de importancia.

Las propias herramientas ya señalan cuáles son los errores más graves.

En el caso de nuestra herramienta, además correlaciona con los datos de Search Console, señalando qué páginas tienen más clics y presentan errores, optimizando tus prioridades.

¡Quiero probar la app de Netlinks ahora mismo!

Momento actual:

Levantar los principales errores del sitio y hacer un balance general de la salud.

Próximos pasos (insights)

• Crear una meta de corrección de errores (mes/trimestre)

• Definir las prioridades

• Encontrar oportunidades

• Errores simples que generan gran impacto

• Ej.: Utilizar un plugin para comprimir imágenes

Perfil de Backlinks

Levantar un perfil de tus backlinks es fundamental, ya que:

• Revela la calidad de los enlaces recibidos

• Afecta directamente a la salud del sitio

Para hacer ese mapeo puedes usar herramientas que ya usé de ejemplo, como SEMrush, Ahrefs, Majestic y Link Explorer.

Con ellas identificas tu autoridad general, el número total de backlinks y si estás recibiendo enlaces saludables o tóxicos.

Además, puedes mapear la autoridad de los dominios que te han enlazado, los tipos de backlinks y los atributos (follow y no follow).

Recordando que, aunque no transmitan autoridad directamente, los enlaces no follow son muy importantes. Una empresa que solo tiene enlaces follow tiene un perfil de backlinks sospechoso.

Con estos análisis puedes evaluar tu momento actual y planificar los próximos pasos de tu estrategia.

Momento actual:

• Perfil de backlinks

• Calidad de los enlaces

• Calidad de los dominios

• Calidad de los textos ancla

• Volumen de Follow/No Follow

• Páginas y anclas que necesitan más enlaces

Próximos pasos (insights)

• Conseguir backlinks que mis competidores tienen y yo no

• Abordar a potenciales socios

• Aplicar nuevas estrategias de Link Building

• Prospectar socios que mis competidores no tienen

Métricas de GEO

Todavía no es fácil medir una estrategia de GEO con la exactitud del SEO tradicional.

Esto se debe a que cada IA compone sus respuestas de formas diferentes, usando fuentes diferentes y, principalmente, respondiendo a personas diferentes.

En una misma sala dos personas pueden ejecutar el mismo prompt y recibir respuestas bastante diferentes.

Aun así, algunas herramientas como SEMrush y Ahrefs ya consiguen ofrecer métricas bastante relevantes para el seguimiento de la estrategia.

Generalmente estas herramientas mostrarán el volumen de citaciones, menciones y páginas citadas por las IAs en diversos prompts relacionados con la marca.

Ya en la app de Netlinks puedes simular prompts y hacer seguimiento de si tú o tus competidores están siendo mencionados.

La app entrega el Share of Voice y el porcentaje de citaciones.

Así, conseguimos acompañar el crecimiento y definir acciones para ser citados en las IAs que todavía no mencionan nuestras marcas.

Otra métrica importante es hacer seguimiento vía Google Analytics del tráfico que llega de cada Inteligencia Artificial a tu blog.

Para hacer esa configuración, te invito a leer este contenido: cómo visualizar y analizar tu tráfico de IA

Externalizar o no externalizar: esa es la cuestión

Ahora ya sabes qué es, cómo ejecutar y cómo medir tus resultados de SEO.

Surge la pregunta: ¿consigues ejecutar todo esto?

Tienes la opción de contratar a un profesional y montar un equipo de SEO. Así fue como actué la mayor parte de mi carrera.

O puedes confiar en una agencia con resultados reales y experiencia en diversos mercados diferentes.

Si quieres confiar en Netlinks para ejecutarlo, habla con nosotros.

¡Y deja que el autor de este contenido aplique todo esto a tu sitio!

FAQ

¿Vale más la pena montar un equipo interno o externalizar el SEO?

Depende de tu momento y de tu estructura. Montar un equipo interno ofrece más control y dedicación exclusiva, pero exige tiempo de contratación, formación y gestión. Externalizar con una agencia aporta experiencia consolidada en diversos mercados y resultados más rápidos.

¿Cuánto tiempo lleva ver resultados de SEO?

El SEO es una estrategia de medio y largo plazo. En general, los primeros resultados consistentes empiezan a aparecer entre tres y seis meses, dependiendo de la competencia, del estado actual del sitio y de la consistencia de las acciones ejecutadas.

¿Una agencia consigue entender mi mercado específico?

Sí. Una agencia con experiencia en diversos sectores sabe adaptar las estrategias a la realidad de cada mercado, identificando oportunidades y ajustando las acciones según las particularidades de tu nicho.

¿Cómo puede Netlinks ayudar a mi sitio?

Netlinks ejecuta todas las etapas de SEO que has aprendido en este contenido, desde la estrategia hasta la medición de resultados. Si quieres confiar ese trabajo a quien tiene experiencia real, ¡habla con nosotros!