Auditoría de SEO y GEO · Invertida por Google for Startups
Auditoría de SEO que termina en un plan de acción.
Rastreamos el sitio entero, lo cruzamos con Search Console, la competencia y la demanda real de búsqueda, y devolvemos lo que está frenando el crecimiento en orden de impacto. Cada punto sale con la especificación lista para que su equipo la ejecute.
Atendemos en español, portugués e inglés. Sede en Belo Horizonte, Brasil.
01Panorama
Auditoría de SEO
Una auditoría de SEO es el examen completo de su sitio desde el punto de vista de quien necesita encontrarlo: el rastreador de Google, los modelos de lenguaje que responden preguntas y la persona que hace clic. Mide lo que existe, señala lo que está roto, calcula cuánto cuesta cada problema en visibilidad y devuelve el orden en que las correcciones deben entrar.
La mayor parte de lo que circula con ese nombre es una exportación de herramienta con cientos de líneas en rojo. La auditoría de Netlinks separa lo que mueve posiciones de lo que solo llena el informe, y cada hallazgo llega con la instrucción técnica de cómo corregirlo, quién lo ejecuta y cómo validarlo una vez publicado.
Lo hacemos desde 2017, en más de 200 empresas, con los atajos que aprendimos operando Méliuz, Globo.com, Rock Content y LWSA. El resultado más reciente está en el caso SP Labor: errores de rastreo de 753 a 326 páginas y PageSpeed 97 en móvil después de cerrar la auditoría.
- +200
- empresas auditadas desde 2017
- 753 → 326
- páginas con error en la auditoría de SP Labor
- 3
- idiomas de auditoría y ejecución
- 24h
- de seguimiento en la App y en WhatsApp
02Definición
Qué es una auditoría de SEO
La auditoría de SEO es el relevamiento estructurado de todo lo que afecta la capacidad de su sitio de ser encontrado, entendido y elegido en las búsquedas y en las respuestas de inteligencia artificial. Mira cuatro capas a la vez, porque un problema en cualquiera de ellas frena a las otras tres.
- Capa de acceso. ¿Google puede rastrear todas las páginas que importan? ¿Hay páginas bloqueadas por robots.txt, atrapadas detrás de un filtro, con noindex heredado de un ambiente de pruebas o perdidas en una cadena de redirecciones?
- Capa de comprensión. Lo que la página dice que es, frente a lo que la máquina entiende que es. Aquí entran títulos, jerarquía de encabezados, canonical, arquitectura de URL, enlaces internos y datos estructurados.
- Capa de experiencia. Velocidad real de carga, Core Web Vitals, estabilidad visual, comportamiento en red móvil y salud del certificado.
- Capa de competencia. Quién ocupa el espacio hoy, con qué profundidad de contenido, con qué autoridad y para qué intención de búsqueda. Sin esa lectura, la auditoría se convierte en una ficha técnica de un sitio aislado del mercado.
Lo que separa una auditoría útil de un PDF olvidado en la carpeta es el cálculo de impacto. Cada hallazgo recibe una estimación de ganancia (volumen de búsqueda afectado, páginas involucradas, ingreso potencial) y una estimación de esfuerzo (una línea de código, un sprint, un proyecto de arquitectura). El orden sale de ese cruce y no del gusto de quien escribió el informe.
03Alcance
Qué incluye la auditoría de SEO
El protocolo es el mismo para todos. Lo que cambia es el peso de cada bloque: una tienda con decenas de miles de SKU tiene un cuello de botella distinto al de un portal de contenido o un sitio corporativo de treinta páginas.
Rastreo completo
Barrido del sitio entero con Screaming Frog y rastreador propio, comparado con lo que Google realmente indexó en Search Console. Ahí aparecen las páginas huérfanas y las que consumen rastreo sin aportar nada.
Indexación y canonical
Páginas fuera del índice, duplicidad por parámetros, canonical apuntando al lugar equivocado, paginación mal resuelta y contenido repetido entre variaciones de producto.
Rendimiento y Core Web Vitals
PageSpeed Insights, datos de campo de CrUX, peso de imagen, bloqueo de renderizado y lo que se puede corregir sin rehacer el sitio. Detallado en optimización de sitios.
Contenido e intención
Qué páginas compiten entre sí por el mismo término, dónde falta profundidad, qué está desactualizado y qué intenciones de búsqueda de su mercado no tienen ninguna página.
Datos estructurados
Marcado existente, errores de validación, oportunidades sin usar y schema roto por una actualización del sitio. El frente completo está en datos estructurados.
Autoridad y perfil de enlaces
Su perfil de backlinks frente al del líder del sector, enlaces tóxicos, enlaces perdidos en migraciones antiguas y dónde está la brecha de autoridad que frena los términos de cabecera.
04Checklist
El checklist de la auditoría, bloque por bloque
Este es el protocolo que corre en toda auditoría de SEO de Netlinks. Cada línea se convierte en un conjunto de verificaciones dentro del informe, con estado, evidencia y la corrección descrita.
| Bloque | Qué se verifica | Qué recibe usted |
|---|---|---|
| Rastreo | robots.txt, sitemap XML, cadenas y bucles de redirección, páginas huérfanas, profundidad de clics, presupuesto de rastreo gastado en páginas inútiles | Lista de URL por problema y la corrección en servidor o CMS |
| Indexación | Cobertura en Search Console, noindex indebido, duplicidad por parámetros, canonical incorrecto, paginación, contenido delgado | Mapa de páginas a mantener, corregir, unir o retirar |
| On-page | Title, meta description, jerarquía de H1 a H3, cobertura de la intención, canibalización entre páginas, imágenes sin texto alternativo | Planilla por URL con el texto nuevo listo para publicar |
| Rendimiento | LCP, INP y CLS en campo y en laboratorio, peso y formato de imagen, JavaScript bloqueante, caché, CDN y TTFB del servidor | Especificación técnica por punto, con meta numérica |
| Datos estructurados | Organization, Service, Product, Article, FAQ, Breadcrumb y LocalBusiness: presencia, validez y coherencia con el contenido de la página | Schema listo para publicar, validado en ambiente de pruebas |
| Arquitectura y enlaces internos | Silos por tema, distribución de fuerza interna, anclas, menú y pie de página, páginas de categoría sin contenido | Diseño de la nueva estructura y plan de enlazado interno |
| Autoridad | Dominios de referencia, perfil de anclas, enlaces perdidos y comparación con los tres principales competidores del sector | Meta de adquisición y agenda inicial de prensa |
| GEO e IA | Presencia en respuestas de ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity y Copilot para las preguntas de su embudo, y qué impide la cita | Lista de preguntas a cubrir y ajustes de formato del contenido |
| Internacional | hreflang recíproco, x-default, estructura de dominios e idiomas, contenido traducido en vez de contenido escrito para el mercado | Diseño de SEO internacional cuando hay operación fuera del país |
| Local | Google Business Profile, consistencia de nombre, dirección y teléfono, reseñas, páginas por ciudad y schema con área atendida | Plan de SEO local por plaza |
05Contenido
La capa que casi nadie audita: la intención
Una auditoría técnica sola arregla el sitio y no mueve la facturación. La capa que decide el resultado es la lectura de demanda: qué preguntas hace su mercado, con qué palabras, en qué etapa de la compra y qué página suya responde cada una.
En esa capa aparecen los tres problemas más caros que encontramos en operaciones grandes: dos o tres páginas peleando por el mismo término y repartiendo la fuerza entre ellas, categorías enteras sin una línea de texto que explique qué venden, y una cantidad enorme de contenido producido para términos que nadie busca.
El corte es directo: qué se queda, qué se reescribe, qué se une en una sola página y qué sale del aire con redirección. Cada decisión llega con el volumen de búsqueda y la posición actual al lado. El diseño completo de este frente está en mapeo de palabras clave.
- Canibalización: qué URL compiten entre sí y cuál queda en pie
- Brechas de intención: preguntas del embudo sin página que las responda
- Contenido desactualizado que todavía posiciona y conviene actualizar antes que nada
- Páginas sin tráfico, sin enlaces y sin conversión, candidatas a poda
06GEO
La auditoría de SEO también audita las IA
Su cliente sigue en Google y también abrió ChatGPT, Gemini, Perplexity y Copilot para preguntar lo mismo con otras palabras. Cuando el modelo responde, cita fuentes. Si usted nunca aparece, hay un motivo verificable, y entra en la auditoría.
Probamos las preguntas reales de su embudo en decenas de modelos, registramos quién es citado en su lugar y lo cruzamos con lo que falta en su sitio: respuesta directa al comienzo del texto, datos estructurados que eliminan la ambigüedad, autoridad que da confianza al modelo e información de empresa consistente en toda la web.
El seguimiento continuo de esa medición vive en monitoreo de IA, dentro de la App Netlinks, y el frente completo en GEO: SEO para IA.
07Cadencia
Cómo transcurre la auditoría, semana a semana
Una auditoría completa toma de dos a cuatro semanas, según el tamaño del sitio y cuántos ambientes estén involucrados. Las operaciones con más de cien mil URL entran en el plazo mayor, y eso se acuerda antes de empezar.
- Semana 1
Accesos y rastreo
Search Console, analítica, servidor y CMS. El rastreador corre en el sitio entero y en una muestra del competidor. En esta etapa no se cambia nada.
- Semana 2
Cruces y pruebas
Datos de rastreo contra indexación real, rendimiento en campo, validación de schema y prueba de las preguntas del embudo en las IA.
- Semana 3
Cálculo de impacto
Cada hallazgo recibe estimación de ganancia y de esfuerzo. Aquí la lista se convierte en orden de ataque, con lo que puede salir en la primera semana separado de lo que exige proyecto.
- Semana 4
Entrega presentada
Reunión con su equipo de marketing y de tecnología, con el documento abierto en pantalla. Cada punto se discute, entra en la hoja de ruta y recibe responsable.
- Después
Ejecución acompañada
Netlinks ejecuta lo que nos toca, especifica lo que le toca a su equipo y valida cada corrección publicada, con plazos dentro de la App.
- 90 días
Reauditoría
El mismo protocolo corre de nuevo para medir qué se cerró, qué se reabrió y qué cambió la competencia en el período.
08Entregable
Qué recibe usted al final
La auditoría no termina en una presentación. Termina en material que su equipo puede ejecutar sin traducir nada:
- Documento ejecutivo, con el retrato del sitio, los cinco problemas más caros y la oportunidad estimada por tema. Es la pieza que va a la dirección.
- Informe técnico detallado, bloque por bloque, con evidencia (URL, captura de pantalla, fragmento de código) y la corrección descrita en lenguaje de desarrollador.
- Backlog priorizado, en planilla, con esfuerzo, impacto, responsable y orden de ejecución. Entra directo en Jira, Trello o el tablero que su equipo ya usa.
- Planilla de on-page por URL, con title, meta description y encabezados ya reescritos, listos para publicar.
- Schema validado por tipo de página, probado antes de publicar.
- Plan de 90 días, con lo que entra cada mes y qué métrica prueba que funcionó.
Después de la entrega, todo eso pasa a vivir en la App Netlinks: usted sigue la fila de correcciones, aprueba cada entrega y ve posiciones, tráfico, citas en IA y velocidad en tiempo real, 24 horas al día, con Alfred disponible en WhatsApp para cualquier duda.
09Momento
Cuándo pedir una auditoría de SEO
Hay seis situaciones en las que la auditoría deja de ser buena práctica y pasa a ser urgencia. Si usted se reconoce en alguna, el diagnóstico inicial se hace sin compromiso.
El tráfico cayó y nadie sabe por qué
Una caída que empieza en una fecha específica suele tener causa técnica o una actualización de algoritmo detrás. La auditoría encuentra la fecha, la causa y el camino de vuelta.
El sitio se rehízo
Un sitio nuevo es el principal destructor de resultado orgánico. Auditar antes y después evita perder lo que llevó años construir. Vea migración de sitio.
Inversión sin retorno
Contenido publicado, enlaces adquiridos y nada se mueve. Casi siempre hay un bloqueo técnico debajo que anula lo que se hace por encima.
Cambio de agencia o de equipo
Antes de firmar el próximo contrato conviene saber qué existe de verdad. La auditoría es la línea base contra la que se medirá todo el trabajo futuro.
Expansión a otro país
Operar en más de un idioma multiplica el error. Hreflang, dominios y contenido entran en el alcance antes de que salga la primera página nueva.
Intrusión o incidente de seguridad
Un sitio invadido genera páginas de spam indexadas y pérdida de confianza. La auditoría limpia el índice y devuelve el control, como en el caso Nobre.
10La entrega
Lo que usted recibe
Trabajo terminado, aprobado por usted en la App y publicado. No un informe que solo describe el problema.
Documento ejecutivo
El retrato del sitio en lenguaje de negocio, con los problemas más caros y la oportunidad estimada por tema. Presentado en vivo.
Informe técnico completo
Bloque por bloque, con evidencia y la corrección escrita para quien la va a ejecutar. Sin recomendaciones vagas.
Backlog priorizado
Planilla con esfuerzo, impacto y orden. Entra directo en la herramienta de gestión que su equipo ya usa.
On-page por URL
Title, meta description y encabezados reescritos, listos para publicar, de las páginas que más pesan.
Schema validado
Datos estructurados listos por tipo de página, probados en ambiente de pruebas antes de publicar.
Plan de 90 días
Qué entra cada mes, quién lo ejecuta y qué número prueba que funcionó. Seguido en la App.
11Cómo funciona
Del diagnóstico a la página publicada
El mismo camino en cada proyecto, con responsable y fecha en cada paso.
- 01
Conversación de diagnóstico
Una reunión para entender el negocio, el historial del sitio y lo que ya se intentó. Sin compromiso.
- 02
Accesos
Search Console, analítica, CMS y servidor. Cuando el acceso no existe, la auditoría corre con datos externos y el informe declara qué quedó fuera.
- 03
Rastreo y pruebas
Rastreador en el sitio entero, rendimiento en campo, validación de schema y prueba de las preguntas del embudo en las IA.
- 04
Cálculo de impacto
Cada hallazgo recibe ganancia estimada y esfuerzo estimado. El orden sale de ese cruce.
- 05
Entrega presentada
Reunión con marketing y tecnología, documento en pantalla, cada punto con responsable y fecha.
- 06
Ejecución y reauditoría
Las correcciones se publican con validación punto por punto, y el protocolo corre de nuevo a los 90 días.
12Quién conduce
Quién conduce su proyecto
Los tres responden por el proceso y por la gestión del equipo en cada proyecto. No es un sénior que aparece en la reunión inicial y desaparece: firman el plan, revisan la entrega y hablan con su equipo.
Digo Garcia
Fundador y CAIO
Más de 20 años en digital. Construyó y escaló Letras.mus.br, pasó por Méliuz y por la empresa conjunta con Globo.com. Responde por IA, SEO técnico e ingeniería dentro de los proyectos.
Letras.mus.br · Méliuz · Globo.com
André Mousinho
Chief SEO Officer
Viene de Rock Content, Tray/Locaweb y LWSA. Diseña el mapeo de palabras clave, la arquitectura de contenido y la estrategia de GEO que convierte a la marca en la respuesta.
Rock Content · Tray/Locaweb · LWSA
Gabriel Raposo
Chief Authority Officer
Viene de Ambev y Agibank. Responde por link building, prensa digital y por la autoridad que sostiene el posicionamiento y la citación en las IAs.
Ambev · Agibank
Y el equipo detrás: Nathália Barcala (cofundadora y COO, gobernanza), Roberto Murta (CTO), Marcelo Ligere (consejero sénior, más de 30 años, ex Grupo Globo) y Alfred, la inteligencia artificial que opera el día a día: cola de entregas, informes y soporte por WhatsApp 24 horas.
13Para quién
Dónde este trabajo rinde más
Comercio electrónico con muchos SKU
Un catálogo grande genera duplicidad, filtros indexados y rastreo desperdiciado. La auditoría encuentra lo que consume el presupuesto del rastreador sin traer venta.
Empresa que acaba de cambiar de sitio
La caída después de un sitio nuevo tiene causa rastreable: una redirección perdida, una URL cambiada sin plan, contenido que desapareció en la migración.
Operación con equipo interno
El equipo existe; falta la lectura externa que separa lo que mueve posiciones de lo que solo ocupa el sprint. La auditoría se vuelve la hoja de ruta del semestre.
14Casos
Resultados con nombre, número y fecha
Proyectos reales, con lo que se hizo y lo que cambió. Sin gráficos genéricos y sin promesas de posición.
FAQ
Preguntas frecuentes
¿Qué es una auditoría de SEO y qué incluye?
Es el examen completo del sitio en las capas de rastreo, indexación, on-page, rendimiento, datos estructurados, arquitectura, autoridad, GEO, internacional y local. Cada hallazgo sale con evidencia, corrección descrita y estimación de impacto, organizado en un backlog priorizado.
¿Cuánto tiempo lleva la auditoría?
De dos a cuatro semanas, contadas desde la liberación de los accesos. Los sitios con más de cien mil URL, varios idiomas o varios dominios entran en el plazo mayor, y eso se acuerda antes de empezar.
¿Necesito dar acceso a Search Console y al servidor?
Search Console es lo que más cambia la calidad del resultado, porque muestra qué hizo Google de hecho con cada URL. El acceso al CMS y al servidor ayuda a probar hipótesis de rendimiento. Sin esos accesos la auditoría corre con datos externos y el informe declara qué no pudo verificarse.
¿La auditoría incluye la corrección de los problemas?
La auditoría entrega el diagnóstico y la especificación. La ejecución puede quedar con su equipo, con Netlinks o repartida entre los dos. Cuando queda con nosotros entra en la cadencia mensual de la consultoría de SEO y usted aprueba cada entrega en la App.
¿Cuál es la diferencia entre auditoría de SEO y auditoría técnica?
La auditoría técnica mira rastreo, indexación, rendimiento y código. La auditoría de SEO incluye todo eso y suma contenido, intención de búsqueda, arquitectura de información, autoridad y presencia en las respuestas de IA. Es la diferencia entre saber si el sitio funciona y saber si compite.
¿Auditan sitios en WordPress, VTEX, Shopify o sistema propio?
Auditamos cualquier plataforma. Lo que cambia es la forma de aplicar la corrección, no el diagnóstico. Tenemos operación corriente en WordPress, WooCommerce, VTEX, Shopify, Next.js y sistemas propietarios.
¿Cada cuánto conviene repetir la auditoría?
Una reauditoría completa cada 6 o 12 meses cubre la mayoría de los casos. Dentro de la consultoría, el monitoreo continuo en la App ya señala errores de rastreo, caídas de PageSpeed y schema roto apenas aparecen, sin esperar el ciclo.
¿Cuánto cuesta una auditoría de SEO?
Depende del número de URL, de la cantidad de idiomas y dominios y de cuánta ejecución queda con Netlinks. El diagnóstico inicial se hace sin compromiso y el valor sale junto con el alcance, para que usted compare inversión y oportunidad estimada.
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