Glosario de SEO y GEO · Respaldada por Google for Startups
Todos los términos de SEO y GEO en un solo lugar.
Reunimos los términos que aparecen en cualquier conversación sobre SEO y GEO, desde el rastreo hasta la cita en IA, con una definición breve y el frente de trabajo en el que cada uno pesa de verdad. Sin jerga sin explicación.
Atendemos en español, portugués e inglés. Sede en Belo Horizonte, Brasil.
01Panorama
Glosario de SEO
El SEO se convirtió en un campo lleno de siglas: unas nacieron dentro de Google, otras llegaron con los modelos de lenguaje, otras vienen de herramientas de mercado que cada agencia usa a su manera. Este glosario reúne los términos más usados en SEO y en GEO (SEO para IA) en una sola referencia, con la definición en una o dos frases y el frente de trabajo en el que aparece en la práctica.
La lista está organizada por letra, así que funciona como diccionario: busque el término, lea la definición, siga el enlace a la página que trata el tema en profundidad. Términos que nacieron en el SEO tradicional (canonical, crawl budget, link building) conviven con los que llegaron con el GEO (cita en IA, mention rate, share of voice en IA), porque hoy ambos frentes conviven en el mismo plan de trabajo.
Si un término no está aquí, o quiere entender cómo se aplica a su sitio en concreto, hable con un Experto. Este glosario también respalda nuestras dos guías más extensas: qué es SEO y qué es GEO.
03Términos con A
A: de AEO a Above the fold
El grupo abre con la sigla más nueva de la lista, AEO, y cierra con una de las más antiguas del diseño de página, above the fold.
| Término | Definición | Dónde importa |
|---|---|---|
| AEO (Answer Engine Optimization) | Optimización para que motores de búsqueda y asistentes de IA usen su contenido como fuente directa de la respuesta. | GEO |
| AI Overviews | Resumen generado por IA que Google muestra en la parte superior de algunas búsquedas, citando fuentes debajo del texto. | GEO |
| Algoritmo de búsqueda | Conjunto de reglas que un buscador usa para decidir el orden de los resultados de cada consulta. | SEO técnico |
| Alt text (texto alternativo) | Texto alternativo de una imagen, leído por lectores de pantalla y por los robots de búsqueda cuando la imagen no carga. | SEO técnico |
| Texto ancla (anchor text) | Texto en el que se puede hacer clic dentro de un enlace; ayuda al buscador a entender de qué trata la página de destino. | Link building |
| API de indexación | Canal por el cual un sitio avisa al buscador que una página se publicó o cambió, sin esperar el rastreo normal. | SEO técnico |
| Arquitectura de la información | Forma en que las páginas de un sitio se organizan y se conectan entre sí, desde el menú hasta el pie de página. | SEO técnico |
| Autoridad de dominio (DR/DA) | Nota estimada por herramientas de mercado sobre la fuerza de un dominio, calculada sobre todo a partir del perfil de enlaces. | Autoridad |
| Above the fold | Área de la página visible antes de desplazarse; pesa en la experiencia de página y en el primer impacto del contenido. | Contenido |
04Términos con B
B: de Backlink a Buyer persona
El grupo B concentra los fundamentos de autoridad y el vocabulario usado para planificar a quién debe convencer el contenido.
| Término | Definición | Dónde importa |
|---|---|---|
| Backlink | Enlace recibido desde otro sitio que apunta al suyo; una de las señales de autoridad más fuertes. | Autoridad |
| Backlink tóxico | Enlace de baja calidad o de origen sospechoso, capaz de perjudicar la reputación del dominio que lo recibe. | Autoridad |
| Black hat SEO | Práctica que intenta engañar al algoritmo en lugar de servir a quien busca; sujeta a penalización. | SEO técnico |
| Bounce rate (tasa de rebote) | Porcentaje de visitas que salen de la página sin interactuar con el resto del sitio. | Medición |
| Breadcrumb (migas de pan) | Ruta de navegación que muestra el camino hasta la página actual (Inicio > Servicios > Página); ayuda al usuario y al buscador. | SEO técnico |
| Buyer persona | Representación del cliente ideal, usada para decidir qué preguntas debe responder el contenido. | Contenido |
05Términos con C
C: de Caché a CTR
Es el grupo más denso del glosario, con buena parte del vocabulario de SEO técnico y de medición.
| Término | Definición | Dónde importa |
|---|---|---|
| Caché | Copia temporal de una página guardada para que cargue más rápido en visitas siguientes. | SEO técnico |
| Canibalización de contenido | Cuando dos páginas del mismo sitio compiten por la misma palabra clave y se perjudican mutuamente en el posicionamiento. | Contenido |
| Canonical | Etiqueta que indica cuál versión de una página es la oficial, cuando existe más de una URL con contenido parecido. | SEO técnico |
| CDN (red de distribución de contenido) | Red de servidores repartidos por el mundo que entrega el sitio desde el punto más cercano al visitante. | Ingeniería |
| Cita en IA | Mención a su marca o a su contenido dentro de la respuesta de un modelo como ChatGPT, Gemini o Perplexity. | GEO |
| Clúster de contenido | Grupo de páginas organizadas alrededor de un tema central, enlazadas entre sí para reforzar la autoridad sobre el asunto. | Contenido |
| Core Web Vitals | Métricas de Google para la velocidad, la estabilidad visual y la respuesta a la interacción de una página. | SEO técnico |
| CPC (costo por clic) | Valor pagado por clic en medios pagados; sirve de referencia para calcular el valor de una posición orgánica. | Medición |
| Crawl budget (presupuesto de rastreo) | Cantidad de páginas que el buscador está dispuesto a rastrear en un sitio dentro de un periodo. | SEO técnico |
| CTR (tasa de clics) | Porcentaje de personas que hacen clic en un resultado después de verlo en la búsqueda. | Medición |
06Términos con D
D: de Datos estructurados a Duplicate content
El grupo D reúne el vocabulario de la mayor diferencia técnica del sitio: cómo una página se explica ante una máquina.
| Término | Definición | Dónde importa |
|---|---|---|
| Datos estructurados | Marcado en código que describe el contenido de una página para máquinas (schema.org), como precio, valoración o pregunta y respuesta. | Datos estructurados |
| Datos no estructurados | Texto, imagen o video sin marcado explícito; la máquina debe interpretar el significado por sí sola. | Datos estructurados |
| Desindexación | Eliminación de una página del índice del buscador, ya sea intencional (con noindex) o por penalización. | SEO técnico |
| Desambiguación de entidad | Proceso por el cual el buscador o el modelo de IA decide exactamente qué marca, persona o lugar se menciona, cuando el nombre es ambiguo. | GEO |
| Meta descripción | Resumen breve mostrado debajo del título en la búsqueda; no afecta el posicionamiento, pero influye en el clic. | Contenido |
| Directrices de calidad de Google | Documento público de Google que define qué se considera contenido confiable y útil. | SEO técnico |
| Dominio raíz | Dirección principal de un sitio, sin subdominio (netlinks.com, y no blog.netlinks.com). | SEO técnico |
| DR (Domain Rating) | Métrica de mercado para la fuerza del perfil de enlaces de un dominio, en una escala de 0 a 100. | Autoridad |
| Duplicate content (contenido duplicado) | Texto igual o muy parecido presente en más de una URL, propia o de terceros. | SEO técnico |
07Términos con E y F
E y F: de E-E-A-T a Funnel de contenido
Dos grupos pequeños que caben juntos: el marco de calidad de Google y las siglas que aparecen en GEO y en la planificación de contenido.
| Término | Definición | Dónde importa |
|---|---|---|
| E-E-A-T | Sigla de Google para Experiencia, Especialización, Autoridad y Confianza, usada para evaluar la calidad de un contenido o de una marca. | Contenido |
| Embedding | Representación numérica de un texto, usada por modelos de IA para comparar el significado entre contenidos. | GEO |
| Engagement rate (tasa de interacción) | Proporción de visitantes que interactúan de verdad con la página, más allá de solo abrirla. | Medición |
| Entidad | Concepto, marca, persona o lugar reconocido por el buscador como un objeto único, independiente de las palabras usadas para describirlo. | GEO |
| Error 404 | Página no encontrada; señal de enlace roto que perjudica la experiencia y el rastreo cuando se acumula. | SEO técnico |
| Fan-out (query fan-out) | Técnica en la que un modelo de IA divide una pregunta en varias búsquedas menores antes de armar la respuesta final. | GEO |
| Featured snippet | Respuesta destacada en la parte superior de la búsqueda, extraída de una página que responde la pregunta de forma directa. | GEO |
| Follow / Nofollow | Atributo de un enlace que indica al buscador si debe, o no, transferir autoridad a través de él. | Autoridad |
| Fresh content (contenido fresco) | Contenido actualizado con frecuencia, señal usada por el buscador en temas sensibles al tiempo. | Contenido |
| Funnel de contenido | Organización del contenido según la etapa de decisión del lector: descubrimiento, comparación y decisión de compra. | Contenido |
08Términos con G y H
G y H: de GEO a Hub and spoke
El grupo abre con la sigla que da nombre a la segunda mitad de este glosario.
| Término | Definición | Dónde importa |
|---|---|---|
| GEO (Generative Engine Optimization) | Trabajo de preparar contenido, autoridad y datos para aparecer como fuente en las respuestas de IA generativa. | GEO |
| Google Discover | Feed de contenido de Google fuera de la búsqueda tradicional, alimentado por el historial de intereses del usuario. | Contenido |
| Google Search Console | Herramienta de Google para monitorear indexación, posiciones, clics y errores técnicos de un sitio. | Medición |
| Gráfico de conocimiento (Knowledge Graph) | Base de datos de Google que conecta entidades entre sí y alimenta respuestas directas en la búsqueda. | GEO |
| Guest post | Artículo publicado en otro sitio, negociado o producido para conseguir una mención y un enlace de vuelta. | Autoridad |
| Etiquetas de encabezado (H1 a H6) | Marcado de título y subtítulo de una página; organizan la lectura y señalan la jerarquía del tema. | SEO técnico |
| Hreflang | Etiqueta que indica al buscador qué versión de idioma o país de una página mostrar a cada usuario. | SEO internacional |
| HTTPS | Protocolo que cifra la conexión entre el navegador y el sitio; requisito básico de seguridad y de posicionamiento. | Ingeniería |
| Hub and spoke | Modelo de organización de contenido con una página central (hub) y páginas de apoyo (spokes) enlazadas a ella. | Contenido |
09Términos con I
I: de Impresiones a Intent match
El grupo I concentra el vocabulario de indexación, la etapa en que el buscador decide si conoce su página.
| Término | Definición | Dónde importa |
|---|---|---|
| Impresiones | Número de veces que una página apareció en los resultados de búsqueda, haya recibido clic o no. | Medición |
| Indexación | Proceso por el cual el buscador lee, entiende y guarda una página en su base de datos para poder mostrarla después. | SEO técnico |
| Indexación mobile-first | Criterio de Google de usar la versión móvil de un sitio como referencia principal para indexar y posicionar. | SEO técnico |
| Índice invertido | Estructura de datos que los buscadores usan para encontrar rápidamente todas las páginas que contienen una palabra. | SEO técnico |
| INP (Interaction to Next Paint) | Métrica de Google para el tiempo de respuesta de una página ante una interacción del usuario. | SEO técnico |
| Intención de búsqueda | Lo que la persona realmente quiere al escribir una consulta: información, comparación, ubicación o compra. | Contenido |
| Intent match | Grado de alineación entre el contenido de una página y la intención de búsqueda del término que intenta posicionar. | Contenido |
10Términos con J, K y L
J, K y L: de JSON-LD a Long tail
Tres letras juntas para reunir el formato de datos estructurados más usado y el vocabulario de investigación de palabras clave.
| Término | Definición | Dónde importa |
|---|---|---|
| JSON-LD | Formato de código recomendado por Google para insertar datos estructurados en una página. | Datos estructurados |
| Keyword research (investigación de palabras clave) | Levantamiento de los términos que el público usa para buscar un producto, servicio o duda. | Mapeo de palabras clave |
| Keyword stuffing | Repetición artificial de una palabra clave en un texto, práctica antigua y hoy penalizada. | SEO técnico |
| Landing page | Página creada para convertir a un público específico en una acción única, generalmente proveniente de medios pagados. | Contenido |
| LCP (Largest Contentful Paint) | Métrica que mide el tiempo hasta que el elemento visible más grande de la página termina de cargar. | SEO técnico |
| Link building | Trabajo de conseguir enlaces de otros sitios de forma constante, el principal camino para ganar autoridad. | Autoridad |
| Enlace interno | Enlace entre dos páginas del mismo sitio; distribuye autoridad y ayuda al rastreo. | SEO técnico |
| Link juice (autoridad transferida) | Autoridad transferida de una página a otra a través de un enlace. | Autoridad |
| LLM (Large Language Model) | Modelo de lenguaje entrenado con grandes volúmenes de texto; es el motor detrás de ChatGPT, Gemini y Claude. | GEO |
| Long tail (cola larga) | Término de búsqueda más específico y menos competido, generalmente con una intención más cercana a la decisión. | Mapeo de palabras clave |
11Términos con M y N
M y N: de Machine learning a Noindex
El grupo M y N pasa por el mapeo de palabras clave y llega al par de etiquetas que decide qué queda fuera del índice.
| Término | Definición | Dónde importa |
|---|---|---|
| Machine learning aplicado a la búsqueda | Uso de aprendizaje automático por los buscadores para refinar el posicionamiento y entender el lenguaje natural. | SEO técnico |
| Mapeo de palabras clave | Organización de los términos de búsqueda por intención y por página de destino, base del plan de contenido. | Mapeo de palabras clave |
| Mention rate (tasa de mención) | Frecuencia con la que una marca aparece en las respuestas de modelos de IA para un conjunto de preguntas monitoreadas. | GEO |
| Meta robots | Etiqueta en una página que indica al buscador si debe indexarla y si debe seguir sus enlaces. | SEO técnico |
| Meta title (título SEO) | Título que aparece en la pestaña del navegador y como título clicable en la búsqueda; lleva la palabra clave principal de la página. | Contenido |
| Migración de sitio | Cambio de dominio, plataforma o estructura de URLs de un sitio, con riesgo de perder posiciones si se hace mal. | SEO técnico |
| NLP (procesamiento del lenguaje natural) | Área de la IA dedicada a interpretar el lenguaje humano; usada por buscadores y por modelos de conversación. | GEO |
| Noindex | Etiqueta que pide al buscador no incluir una página en el índice, aunque pueda acceder a ella. | SEO técnico |
12Términos con O y P
O y P: de Off-page SEO a Prompt engineering
El grupo más grande del glosario, con la división clásica entre lo que se ajusta dentro de la página y lo que se construye fuera de ella.
| Término | Definición | Dónde importa |
|---|---|---|
| Off-page SEO | Conjunto de acciones fuera del propio sitio que influyen en el posicionamiento, sobre todo autoridad y menciones. | Autoridad |
| On-page SEO | Conjunto de ajustes hechos dentro de la propia página: título, contenido, estructura, datos estructurados y velocidad. | SEO técnico |
| Página huérfana (orphan page) | Página que existe en el sitio, pero sin ningún enlace interno que apunte hacia ella, lo que dificulta el rastreo. | SEO técnico |
| Enlace saliente (outbound link) | Enlace que sale de una página de su sitio hacia un dominio distinto. | SEO técnico |
| Overoptimization (sobreoptimización) | Exceso de ajustes orientados solo al algoritmo, al punto de empeorar la experiencia de lectura. | SEO técnico |
| PageRank | Algoritmo original de Google para medir la importancia de una página a partir de la red de enlaces que recibe. | Autoridad |
| PageSpeed | Herramienta y métrica de Google para la velocidad de carga de una página, en móvil y en escritorio. | SEO técnico |
| Paginación | División de un listado largo en varias páginas numeradas, con marcado propio para que el buscador entienda la secuencia. | SEO técnico |
| Pillar page (página pilar) | Guía amplia sobre un tema central, alrededor de la cual se organizan páginas de apoyo más específicas. | Contenido |
| Pogo-sticking | Cuando el usuario hace clic en un resultado, vuelve rápido a la búsqueda y hace clic en otro; señal negativa de satisfacción. | Medición |
| Prompt engineering | Práctica de formular preguntas e instrucciones para obtener mejores respuestas de un modelo de IA. | GEO |
13Términos con Q y R
Q y R: de Query a Robots.txt
Desde el término más simple del glosario, la propia búsqueda escrita, hasta el archivo que decide qué puede leer el robot.
| Término | Definición | Dónde importa |
|---|---|---|
| Query (consulta de búsqueda) | Término o frase escrita por el usuario en una búsqueda. | Mapeo de palabras clave |
| RAG (Retrieval-Augmented Generation) | Técnica en la que un modelo de IA busca información externa antes de generar la respuesta, en lugar de responder solo con lo que ya aprendió. | GEO |
| Rank tracking | Seguimiento periódico de la posición de palabras clave en los resultados de búsqueda. | Medición |
| Readability (nivel de lectura) | Facilidad de lectura de un texto, medida por frases cortas, párrafos claros y vocabulario sencillo. | Contenido |
| Redirección 301 | Redirección permanente de una URL a otra; transfiere la mayor parte de la autoridad de la página original. | SEO técnico |
| Redirección 302 | Redirección temporal de una URL a otra; no transfiere autoridad de la misma forma que la 301. | SEO técnico |
| Referring domain (dominio de referencia) | Cada dominio distinto que apunta al menos un enlace hacia su sitio. | Autoridad |
| Rich results (resultados enriquecidos) | Resultado de búsqueda con un elemento visual adicional (estrellas, precio, pregunta y respuesta), habilitado por datos estructurados. | Datos estructurados |
| Robots.txt | Archivo en la raíz del sitio que indica a los robots de búsqueda qué áreas pueden, o no, rastrear. | SEO técnico |
14Términos con S
S: de Sandbox de Google a SGE
La letra S reúne el vocabulario de datos estructurados, el par SEO local y SEO técnico, y el antiguo nombre de lo que hoy es AI Overviews.
| Término | Definición | Dónde importa |
|---|---|---|
| Sandbox de Google | Periodo inicial en el que un dominio nuevo tarda en posicionar bien, incluso con trabajo correcto. | SEO técnico |
| Schema.org | Vocabulario estándar usado para escribir datos estructurados, mantenido en conjunto por Google, Bing y otros buscadores. | Datos estructurados |
| SEO local | Trabajo de posicionar para búsquedas con intención geográfica, ligado al Perfil de Empresa de Google y a páginas por ciudad. | SEO local |
| SEO técnico | Frente del SEO dedicado a la salud del sitio: rastreo, indexación, velocidad, seguridad y arquitectura. | SEO técnico |
| SERP (Search Engine Results Page) | Página de resultados de una búsqueda, con los enlaces orgánicos, anuncios y elementos enriquecidos. | Medición |
| Share of voice en IA | Proporción de las citas sobre un tema o sector que van hacia su marca, y no hacia los competidores, en las respuestas de IA. | GEO |
| Silo de contenido | Organización del sitio en bloques temáticos cerrados, con enlaces internos concentrados dentro del mismo bloque. | Contenido |
| Sitemap (mapa del sitio) | Archivo XML que enumera las páginas de un sitio para facilitar el rastreo por parte de los buscadores. | SEO técnico |
| Spam score | Nota estimada por herramientas de mercado sobre la probabilidad de que un dominio sea considerado spam por los buscadores. | Autoridad |
| SGE / AI Overviews | Nombre del proyecto de Google para respuestas generadas por IA en la búsqueda, hoy lanzado como AI Overviews. | GEO |
15Términos con T a Z
T a Z: de Tasa de conversión a Zero-click search
Las últimas seis letras en un solo grupo, desde el resultado que cierra el embudo hasta el término que describe la búsqueda sin clic.
| Término | Definición | Dónde importa |
|---|---|---|
| Tasa de conversión | Porcentaje de visitantes que completan la acción deseada en una página (comprar, pedir una cotización, llenar un formulario). | Medición |
| Thin content (contenido escaso) | Página con poco valor real para quien busca, generalmente corta o repetida en varias URLs. | Contenido |
| Tokenización | División de un texto en unidades más pequeñas (tokens) para que un modelo de lenguaje pueda procesarlo. | GEO |
| Topical authority (autoridad temática) | Reconocimiento, por parte del buscador o de la IA, de que un sitio es una referencia completa sobre un tema. | Contenido |
| Topical map (mapa temático) | Estructura que organiza todos los subtemas de un tema amplio, usada para planear un clúster de contenido. | Mapeo de palabras clave |
| Tráfico orgánico | Visitas que llegan a un sitio a través de los resultados naturales de búsqueda, sin pagar por medios. | Medición |
| Trust flow | Métrica de mercado que estima la confiabilidad de un dominio a partir de la calidad, y no de la cantidad, de los enlaces que recibe. | Autoridad |
| TTFB (Time to First Byte) | Tiempo entre la solicitud de una página y la llegada del primer byte de respuesta del servidor. | Ingeniería |
| URL amigable | Dirección de página corta, legible y con la palabra clave, sin parámetros técnicos innecesarios. | SEO técnico |
| UGC (User Generated Content) | Contenido creado por los propios usuarios, como reseñas y comentarios; también es un atributo de enlace (rel="ugc"). | Contenido |
| Vector search (búsqueda vectorial) | Búsqueda que compara el significado de los textos por proximidad numérica (embeddings), en lugar de solo coincidir palabras iguales. | GEO |
| Voice search (búsqueda por voz) | Consulta realizada por comando de voz, generalmente más larga y parecida a una pregunta hablada. | Mapeo de palabras clave |
| White hat SEO | Práctica de optimización alineada con las directrices de los buscadores, pensada para durar. | SEO técnico |
| WPO (Web Performance Optimization) | Disciplina de optimización del rendimiento del sitio, base técnica de PageSpeed y de los Core Web Vitals. | Ingeniería |
| Zero-click search | Búsqueda en la que el usuario encuentra la respuesta directamente en la página de resultados, sin hacer clic en ningún enlace. | GEO |
FAQ
Preguntas frecuentes
¿Este glosario cubre el SEO tradicional y el GEO al mismo tiempo?
Sí. Separarlos en glosarios distintos ya no tiene sentido: hoy el mismo plan de trabajo se ocupa de las posiciones en Google y de las citas en ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity, así que los términos conviven aquí tal como conviven en el trabajo diario de la consultoría.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y GEO, en una frase?
El SEO organiza un sitio para que rinda bien en los resultados de búsqueda tradicionales; el GEO prepara ese mismo contenido, con autoridad y datos estructurados, para ser citado como fuente en las respuestas de modelos de IA. Vea el desarrollo completo en qué es SEO y qué es GEO.
¿Por qué tantos términos están en inglés?
La mayor parte de este vocabulario nació en la documentación de Google, en herramientas internacionales o en papers sobre modelos de lenguaje, casi siempre en inglés primero. Mantuvimos el término original y lo explicamos en un español claro, tal como aparece en la conversación real con el cliente.
¿Datos estructurados y schema.org son lo mismo?
No exactamente. Schema.org es el vocabulario, el diccionario de tipos disponibles (Product, Service, FAQPage y otros). Datos estructurados es el nombre del trabajo de aplicar ese vocabulario, generalmente en JSON-LD, dentro de una página. Vea el frente completo en datos estructurados.
¿Este glosario reemplaza una consultoría de SEO?
No. Explica el vocabulario; la consultoría aplica cada uno de estos conceptos a su sitio, a su competencia y a su mercado, con un plan y un plazo. Para eso existe la consultoría de SEO.
¿Actualizan el glosario cuando aparecen términos nuevos?
Sí. El GEO es un frente reciente y su vocabulario todavía cambia rápido, con términos nuevos que surgen tras cada actualización relevante de un modelo de IA o del propio Google. Revisamos esta página cada vez que un término nuevo entra en la conversación con clientes.
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