Comprar backlinks con el medio sobre la mesa antes de publicar.

Hay una diferencia práctica entre pagar por un enlace y pagar por un trabajo editorial que resulta en un enlace. Es fácil de describir y es el origen de casi todo problema que llega aquí desde un proveedor anterior.

Pagar por un enlace es adquirir espacio en un sitio que vende espacio. Ese sitio normalmente existe para eso: publica decenas de textos por día sobre asuntos sin relación entre sí, no tiene lectores recurrentes, no tiene autores con nombre y vive del dinero de quien quiere el enlace. Los buscadores conocen esos dominios, y el patrón es visible para cualquier analista con media hora y una herramienta.

Pagar por trabajo editorial es contratar a quien investiga el tema, escribe un texto que le interesa al lector de ese medio, negocia con la redacción y consigue la publicación. El enlace viene dentro del texto, en el contexto correcto, porque la nota trata el asunto. Es más lento, cuesta más por unidad y es el único formato que sigue valiendo dentro de dos años.

Netlinks trabaja en el segundo formato. Eso no significa que la compra de medios editoriales esté prohibida: buena parte de la prensa publica contenido patrocinado y lo hace de forma transparente. Significa que el medio necesita tener existencia propia, lectores propios y línea editorial propia, y que la pieza tiene que ser lo bastante buena para justificar la lectura.

Lo que rechazamos, con criterio escrito: redes privadas de blogs, dominios expirados reactivados, sitios con contenido generado en masa sin curaduría, marketplaces con métricas declaradas por el propio vendedor, enlaces en el pie de página, barra lateral o listas de socios, y cualquier formato que desaparezca cuando termine la mensualidad.

El riesgo de un enlace malo rara vez aparece como castigo inmediato. Aparece como un proyecto que no avanza, y tarda meses en diagnosticarse correctamente.

Cuando alguien pide una tabla de precios de backlinks, lo que quiere de verdad es entender qué cambia entre un medio y otro. Estas son las franjas con las que trabaja Atômico Press. La inversión de cada una sale en la propuesta, junto con la meta de adquisición del trimestre.

El flujo de abajo sirve tanto para quien contrata un trimestre de adquisición como para quien necesita un refuerzo puntual en una página específica.

Esta es la parte en la que el mercado suele prometer lo que no controla, así que conviene separar las dos listas.

Lo que Netlinks garantiza por contrato:

• El medio se revela antes. Ninguna publicación ocurre en un dominio que usted no aprobó.
• La publicación es editorial y permanente. Nada de banners rotativos, pie de página, barra lateral o espacio con fecha de vencimiento.
• El enlace es contextual, dentro de un texto sobre el asunto, con texto ancla acordado con usted.
• El informe muestra la URL. Medio, fecha, ancla, destino y autoridad, en la App, sin esperar el cierre del mes.
• Reposición de enlace caído. Si el medio remueve el contenido por migración o cambio editorial dentro del período contratado, el equipo lo identifica en el monitoreo y lo repone.

Lo que nadie puede garantizar, y desconfíe de quien lo garantice: una posición específica en Google en un plazo específico. El buscador no vende posiciones orgánicas, y la respuesta a un enlace depende de la competencia, del contenido de la página que lo recibe, de la velocidad del sitio y del historial del dominio. Lo que sale en el diagnóstico es una estimación fundamentada, con el volumen de búsqueda, la dificultad del término y la diferencia de autoridad que falta cubrir.

Netlinks tampoco garantiza un medio específico antes de negociar. Las redacciones tienen calendario y criterio propio, y prometer la portada de un portal antes de hablar con el editor es el tipo de promesa que se rompe en el segundo mes.