SEO por vertical · Salud
SEO para Salud que atrae pacientes sin herir la ética médica.
Salud es la categoría más exigente para Google y para las IA: es lo que la industria llama YMYL, contenido que afecta el dinero o la vida de quien lo lee. Clínicas, consultorios y hospitales necesitan contenido que posicione y, al mismo tiempo, respete la publicidad médica regulada.
Atendemos en español, portugués e inglés. Sede en Belo Horizonte, Brasil.
01Panorama
SEO para Salud
Antes de cualquier palabra clave, la salud exige una decisión editorial: quién firma el contenido, con qué credencial y con qué límite de promesa. Un sitio que promete cura, usa fotos de antes y después o hace una afirmación que la publicidad médica no permite corre un riesgo doble, con el ente regulador y con la confianza que Google y las IA depositan en la fuente.
Tratamos eso como un requisito previo, no como un detalle legal aparte: contenido con E-E-A-T real (experiencia, pericia, autoridad y confianza), autor identificado y lenguaje claro para quien no es del área, sin renunciar a la precisión técnica.
Como buena parte de la búsqueda en salud es local ("cerca de mí", nombre del barrio, nombre de la ciudad), el SEO local entra desde el primer mes, junto con datos estructurados de clínica, dentro del Método Marketing de Respuesta.
- +200
- empresas atendidas desde 2017
- R$ 100 M+
- en ventas generadas para clientes
- 24h
- de seguimiento en la App y en WhatsApp
02Sector
Qué es diferente en SEO para el sector salud
Google trata el contenido médico con un criterio de calidad más riguroso que el promedio de los sectores, justamente porque un error de información en salud tiene una consecuencia real. Eso significa que la autoridad del dominio, la autoría identificable y la precisión técnica pesan más aquí que en otros segmentos.
La publicidad médica en cada país sigue reglas específicas sobre lo que se puede afirmar (sin promesa de resultado, sin antes y después, sin comparación despectiva entre profesionales). Un contenido que posiciona bien pero incumple esas reglas es un riesgo que ninguna posición en Google compensa.
Un perfil de Google Business Profile optimizado, con categoría correcta, horario actualizado y respuesta a las reseñas, suele pesar tanto como el sitio institucional en la decisión de quien busca atención cerca de casa.
03Alcance
Qué entra en el trabajo
Cada frente de abajo pasa por la misma revisión de conformidad antes de salir al aire, porque en salud el cuidado editorial no es un paso opcional después de la producción, es parte de la producción.
Contenido con E-E-A-T
Textos con autoría identificada, revisión técnica y lenguaje claro, sin afirmaciones que la publicidad médica no permite.
SEO local para clínicas
Google Business Profile optimizado, schema de LocalBusiness y citación NAP consistente entre directorios.
Datos estructurados de salud
Marcado de MedicalOrganization, FAQPage y calificación, cuando aplique al tipo de atención.
Autoridad y prensa del sector
Enlaces y agenda de prensa en medios de salud, reforzando la confianza para Google y para el paciente.
04Diferencial técnico
Datos estructurados que importan en salud
Marcar `MedicalOrganization` o `LocalBusiness` con especialidad, dirección y forma de contacto ayuda a Google a entender exactamente qué tipo de atención ofrece la clínica. `FAQPage` en una página de especialidad responde las dudas más comunes del paciente antes incluso de agendar.
- MedicalOrganization o LocalBusiness con especialidad y dirección
- FAQPage en páginas de especialidad y procedimiento
- Person para el profesional responsable, con credencial visible
- Revisión de schema alineada con lo que la publicidad médica permite afirmar
05GEO
El paciente pregunta el síntoma antes de buscar clínica
Es cada vez más común que alguien describa un síntoma a ChatGPT o a Gemini antes de buscar una clínica. Un contenido claro, con autoría médica identificada y sin promesa indebida, tiene más chance de ser citado como referencia en esa conversación. Esto entra en el mismo plan de la asesoría, junto al GEO: SEO para IA.
06Comparación
Salud frente a otros sectores regulados
Salud y finanzas comparten la clasificación YMYL de Google, pero la regulación y el tipo de búsqueda son diferentes.
| Salud | Finanzas | |
|---|---|---|
| Regulador de publicidad | Colegios profesionales de cada categoría | Entes reguladores del mercado financiero |
| Tipo de búsqueda dominante | Local, por síntoma o especialidad | Nacional, por producto o comparación |
| Schema central | MedicalOrganization, LocalBusiness | Organization, FinancialProduct |
07Medición
Qué acompaña usted en la App
Posiciones por especialidad y por ciudad, calificación y posición en Google Business Profile, tráfico orgánico y citas en IA entran en el informe en tiempo real, sin esperar el cierre del mes.
Una calificación nueva, buena o mala, entra en el informe para que la respuesta al paciente ocurra rápido, ya que el tiempo de respuesta a las reseñas también pesa en la confianza que Google le asigna al perfil de la clínica.
08La entrega
Lo que usted recibe
Trabajo terminado, aprobado por usted en la App y publicado. No un informe que solo describe el problema.
Contenido con E-E-A-T
Textos con autoría y revisión técnica, dentro de la publicidad médica permitida.
SEO local de clínica
Google Business Profile y schema de LocalBusiness optimizados.
Datos estructurados de salud
MedicalOrganization y FAQPage marcados por especialidad.
Informe vivo en la App
Posiciones, calificación y citas en IA, 24 horas al día.
09Quién conduce
Quién conduce su proyecto
Los tres responden por el proceso y por la gestión del equipo en cada proyecto. No es un sénior que aparece en la reunión inicial y desaparece: firman el plan, revisan la entrega y hablan con su equipo.
Digo Garcia
Fundador y CAIO
Más de 20 años en digital. Construyó y escaló Letras.mus.br, pasó por Méliuz y por la empresa conjunta con Globo.com. Responde por IA, SEO técnico e ingeniería dentro de los proyectos.
Letras.mus.br · Méliuz · Globo.com
André Mousinho
Chief SEO Officer
Viene de Rock Content, Tray/Locaweb y LWSA. Diseña el mapeo de palabras clave, la arquitectura de contenido y la estrategia de GEO que convierte a la marca en la respuesta.
Rock Content · Tray/Locaweb · LWSA
Gabriel Raposo
Chief Authority Officer
Viene de Ambev y Agibank. Responde por link building, prensa digital y por la autoridad que sostiene el posicionamiento y la citación en las IAs.
Ambev · Agibank
Y el equipo detrás: Nathália Barcala (cofundadora y COO, gobernanza), Roberto Murta (CTO), Marcelo Ligere (consejero sénior, más de 30 años, ex Grupo Globo) y Alfred, la inteligencia artificial que opera el día a día: cola de entregas, informes y soporte por WhatsApp 24 horas.
10Para quién
Dónde este trabajo rinde más
Clínica con buena reputación y poca visibilidad en línea
Atención consolidada por el voz a voz, pero casi ningún paciente nuevo llega por búsqueda. El SEO local suele ser la ganancia más rápida en este escenario.
Red con varias sedes
Más de una clínica o consultorio, cada uno necesitando aparecer en la búsqueda local de su propia zona, sin canibalizar la página de las otras sedes.
Profesional que quiere publicar contenido con seguridad
Deseo de educar al paciente, con inseguridad sobre lo que la publicidad médica permite afirmar. La revisión editorial cubre ese límite antes de la publicación.
11Casos
Resultados con nombre, número y fecha
Proyectos reales, con lo que se hizo y lo que cambió. Sin gráficos genéricos y sin promesas de posición.
FAQ
Preguntas frecuentes
¿Qué es el SEO para salud y por qué es diferente al de otros sectores?
Es el trabajo de aumentar la visibilidad de clínicas y consultorios respetando las reglas de publicidad médica. Google trata la salud como categoría YMYL, con un criterio de calidad más riguroso.
¿Puedo usar testimonios de pacientes y fotos de antes y después en el contenido?
Depende de la regulación del colegio profesional de la categoría. En general, la promesa de resultado y las fotos de antes y después están restringidas, y el contenido se ajusta para no incumplir esa regla.
¿El Google Business Profile realmente importa tanto como el sitio?
Para la búsqueda local de salud, sí. La categoría correcta, el horario actualizado y la respuesta a reseñas pesan directamente en la decisión de quien busca cerca de casa.
¿Producen contenido médico especializado?
El contenido se estructura con autoría identificada y revisión técnica, siguiendo lo que exige la especialidad en precisión y en lenguaje accesible.
¿Cuánto tiempo toma ver resultados en el sector salud?
La corrección técnica y el SEO local suelen mover posiciones entre 30 y 60 días. La autoridad en un término disputado es trabajo de trimestre.
¿Las IA también recomiendan clínica cuando alguien describe un síntoma?
Cada vez más. Un contenido claro y con autoría médica identificada tiene más chance de ser citado en esa conversación.
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