Netlinks · Autoridad by Atômico Press
Prensa digital con temas que el periodista acepta.
La prensa no es suerte. Es método. Temas con dato propio, vocero preparado, relación con las redacciones y seguimiento de cada publicación. La nota se convierte en prueba para quien lee, y en enlace y cita para quien indexa.
Atendemos en español, portugués e inglés. Sede en Belo Horizonte, Brasil.
01Panorama
Prensa digital
La prensa digital es el trabajo de colocar a su empresa en los medios que su cliente lee, con temas que le interesan a la redacción, y de convertir cada publicación en un activo permanente de búsqueda. Es asesoría clásica sumada a lo que el mercado llama digital PR: la nota tiene que ser buena periodísticamente y tiene que rendir enlace, cita y reputación.
En Netlinks esta frente la firma Atômico Press, la asesoría de prensa digital del grupo, con Gabriel Raposo, Chief Authority Officer, al frente. El equipo trabaja temas en español, portugués e inglés, con relación en redacciones de medios regionales, publicaciones sectoriales y portales de prensa.
La diferencia de operar dentro de una agencia de SEO y GEO es práctica: el tema se elige sabiendo qué página de su sitio necesita fuerza, qué término quiere disputar y qué pregunta le hace su cliente a ChatGPT. Quien hace ese cálculo es la consultoría de SEO, y la prensa entra en el mismo plan, dentro del sector de autoridad.
- +200
- empresas atendidas desde 2017
- 3
- idiomas de tema y relación con medios
- 4
- países con estructura de Netlinks
- 24h
- de seguimiento en la App y en WhatsApp
02Definición
Qué es la prensa digital
La asesoría de prensa siempre fue relación: conocer a quien escribe sobre su sector, entender lo que esa persona necesita publicar y ofrecerle material que resuelva su problema antes de resolver el suyo. Eso no cambió.
Lo que cambió es el destino de la nota. Antes, el resultado era el recorte y el alcance estimado. Hoy, la misma nota sigue siendo prueba social y pasa a ser tres cosas más:
- Un enlace permanente hacia su sitio, dentro del texto, que el buscador computa como voto de confianza.
- Una fuente para los modelos de lenguaje. ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity y Copilot buscan a quien ya fue citado por terceros antes de decidir a quién citar.
- Un resultado de búsqueda por el nombre de su empresa. Quien está decidiendo entre usted y su competidor busca la marca, y lo que aparece ahí pesa en la decisión.
La prensa digital es el formato que persigue las cuatro cosas a la vez. Eso cambia el criterio de elección del medio, el formato del texto, el momento de publicar y, sobre todo, la forma de medir.
También cambia quién participa. Un buen tema casi siempre depende de alguien de la empresa que tenga algo que decir: el fundador, el director técnico, quien vio cambiar el mercado de cerca. Parte del trabajo es preparar a esa persona para hablar con un periodista sin sonar a folleto.
03Alcance
Qué incluye el servicio
El contrato se arma a partir de lo que su empresa ya tiene: historial con la prensa, vocero disponible, dato propio y restricciones de compliance.
Plan de temas
Los asuntos en los que su empresa tiene autoridad real, ordenados por posibilidad de publicación y por interés de búsqueda, con calendario trimestral.
Comunicado y material de apoyo
Texto en el formato que usa la redacción, con dato verificable, cita del vocero, imagen y ficha de la empresa. Sin los adjetivos que el periodista corta.
Relación con redacciones
Contacto con quien cubre su sector, sugerencia de tema en el momento correcto y respuesta rápida cuando la redacción pide una fuente para una nota en curso.
Media training
Preparación del vocero: qué responder, qué no responder, cómo transformar un número interno en titular y cómo comportarse en una entrevista en vivo.
Digital PR con dato propio
Relevamiento, encuesta o estudio que su empresa puede hacer y nadie más tiene. Es el formato que la prensa acepta con más facilidad y el que más rinde enlaces.
Reputación y crisis
Monitoreo de menciones, protocolo de respuesta y coordinación con el área legal cuando el asunto es sensible. Definido antes de necesitarlo, no durante.
04Método
De dónde sale un tema que la redacción publica
Una redacción recibe cientos de sugerencias por semana y publica pocas. Lo que separa una de otra casi nunca es la calidad de la empresa: es la existencia de un motivo para que ese texto salga hoy.
Trabajamos con cuatro orígenes de tema, en ese orden de eficacia. Dato propio: un número que solo su operación tiene, tratado con método y presentado con contexto. Gancho de noticia: un cambio regulatorio, una decisión de mercado o un evento que exige a alguien que lo explique. Calendario del sector: las fechas en que la prensa ya va a hablar de su asunto y necesita una fuente. Opinión con piel en juego: una posición contraria al consenso, defendida por quien tiene historial para defenderla.
Lo que casi nunca se convierte en nota: un lanzamiento de producto sin novedad real, un premio recibido, el aniversario de la empresa y un comunicado que describe a la compañía en tercera persona durante seis párrafos. Lo decimos en la primera reunión para no gastar su trimestre en temas que no salen.
- Dato propio tratado, con metodología declarada
- Gancho de noticia seguido en tiempo real
- Calendario sectorial mapeado por trimestre
- Vocero con posición clara y entrenado para defenderla
05Rutina
Qué pasa en el mes 1, en el mes 2 y en el mes 3
La prensa tiene tiempos propios. El primer mes es de construcción, y es el mes en el que más trabajo ocurre con menos cosas visibles.
- Mes 1
Diagnóstico y arsenal
Relevamiento de lo ya publicado sobre la marca, definición del vocero, mapeo de medios y periodistas del sector y producción del primer conjunto de temas. Media training cuando hace falta.
- Mes 2
Primeras publicaciones
Los temas enviados en el mes 1 empiezan a convertirse en notas. Cada publicación entra en la App con medio, fecha, enlace y página de destino, junto con el alcance estimado.
- Mes 3
Ritmo y recurrencia
La relación madura y la redacción pasa a buscar a su empresa como fuente, que es el objetivo real del trabajo. Entran medios de mayor peso, con ciclos más largos.
- Cada mes
Tema y respuesta rápida
Nuevos temas en la fila y disponibilidad para atender pedidos de último momento, que suelen rendir los mejores medios.
- Trimestral
Lectura ejecutiva
Lo que se publicó, qué enlaces vinieron, qué pasó con la búsqueda por el nombre de la marca y dónde la empresa pasó a ser citada por inteligencias artificiales.
- Siempre
Canal abierto
Alfred responde en WhatsApp 24 horas al día, con el equipo humano en el mismo grupo, incluso para temas que aparecen fuera del horario comercial.
06Medición
Cómo medir prensa sin un clipping vacío
El informe de asesoría suele ser una pila de recortes con un número de alcance estimado debajo. Es poco para justificar presupuesto ante una dirección que cobra retorno.
El informe de Atômico Press dentro de la App Netlinks muestra lo que pasó de verdad: cada publicación con URL, medio y fecha, los enlaces conquistados con texto ancla y página de destino, la evolución de la búsqueda por el nombre de la marca, la posición de las páginas que recibieron enlaces y las citas de la empresa en modelos de lenguaje, con la pregunta que generó cada una.
Eso permite conversar con números en vez de impresiones. Cuando una nota en un portal de peso es seguida de movimiento en las posiciones de la página de servicio, la relación queda visible en la misma pantalla. El diseño completo está en tecnología y en monitoreo de IAs.
07Comparación
Asesoría tradicional y prensa digital
Las dos hacen relación con la prensa. Lo que cambia es qué entra en el criterio y qué sale en el informe.
| Asesoría tradicional | Prensa digital | |
|---|---|---|
| Elección del medio | Alcance y prestigio de la marca del medio | Alcance, prestigio, autoridad de dominio y lectura por modelos de IA |
| Formato del texto | Comunicado estándar para envío masivo | Tema diseñado por medio, con dato propio y ángulo propio |
| Enlace hacia el sitio | Cuando el medio quiera | Negociado como parte del tema, con página de destino definida |
| Integración con búsqueda | Ninguna | Temas elegidos a partir del mapa de palabras clave y de las páginas objetivo |
| Informe | Clipping con alcance estimado | URL, enlace, ancla, posición de las páginas y cita en IA, en vivo en la App |
| Efecto en el tiempo | Pico el día de la publicación | El pico, más autoridad permanente que sigue rindiendo |
08Prueba
Prensa dentro de proyectos reales
Nobre. El reposicionamiento de la empresa como holding de canastas y regalos fue acompañado por publicaciones en grandes portales. Sitio y prensa contando la misma historia al mismo tiempo es lo que hace que el mercado registre el cambio. El tráfico orgánico creció 300%. Vea Nobre.
BTG Pactual. Alianza técnica en autoridad digital, con link building y método, citada por el Director de SEO del banco. En una institución financiera cada tema pasa por capas de aprobación y el flujo necesita estar diseñado antes de la primera publicación. Vea BTG Pactual.
La propia Netlinks. La empresa ya fue tema en Estado de Minas, Terra, Endeavor y Empresas & Negócios, y está invertida por Google for Startups. El método que aplicamos con clientes es el mismo que usamos aquí adentro.
09La entrega
Lo que usted recibe
Trabajo terminado, aprobado por usted en la App y publicado. No un informe que solo describe el problema.
Mapa de medios y periodistas
Quién cubre su sector, en qué medio, con qué ángulo y con qué frecuencia. Es el activo que sostiene todo lo demás.
Plan de temas trimestral
Asuntos, ganchos, voceros y fechas, ordenados por posibilidad de publicación y por interés de búsqueda.
Comunicados y materiales
Texto en formato de redacción, con dato verificable, cita e imagen. Aprobado por usted antes de salir.
Media training del vocero
Preparación práctica para entrevistas, con simulación, mensajes clave y qué hacer cuando la pregunta es hostil.
Publicaciones con seguimiento
Cada nota registrada con URL, medio, fecha, enlace y página de destino, en la App, el día en que sale.
Protocolo de crisis
Qué hacer, quién habla, en cuánto tiempo y por qué canal. Escrito antes de necesitarlo, revisado cada trimestre.
10Cómo funciona
Del diagnóstico a la página publicada
El mismo camino en cada proyecto, con responsable y fecha en cada paso.
- 01
Conversación de diagnóstico
Una reunión para entender el negocio, el historial con la prensa, el vocero disponible y las restricciones de compliance. Sin compromiso.
- 02
Relevamiento del arsenal
Lo que la empresa tiene de dato propio, de opinión y de historial que puede convertirse en tema. Casi siempre es más de lo que la dirección imagina.
- 03
Mapa de prensa
Medios y periodistas que cubren el sector, con el ángulo de cada uno y el momento correcto de abordarlo.
- 04
Producción y aprobación
Tema, comunicado y material de apoyo escritos y aprobados por usted antes de cualquier envío.
- 05
Relación y publicación
Contacto con la redacción, ajuste de ángulo, entrevista del vocero y publicación, con registro inmediato en la App.
- 06
Medición y ajuste
Enlaces conquistados, búsqueda por la marca, posición de las páginas y cita en IA. El plan del trimestre siguiente sale de ahí.
11Quién conduce
Quién conduce su proyecto
Los tres responden por el proceso y por la gestión del equipo en cada proyecto. No es un sénior que aparece en la reunión inicial y desaparece: firman el plan, revisan la entrega y hablan con su equipo.
Digo Garcia
Fundador y CAIO
Más de 20 años en digital. Construyó y escaló Letras.mus.br, pasó por Méliuz y por la empresa conjunta con Globo.com. Responde por IA, SEO técnico e ingeniería dentro de los proyectos.
Letras.mus.br · Méliuz · Globo.com
André Mousinho
Chief SEO Officer
Viene de Rock Content, Tray/Locaweb y LWSA. Diseña el mapeo de palabras clave, la arquitectura de contenido y la estrategia de GEO que convierte a la marca en la respuesta.
Rock Content · Tray/Locaweb · LWSA
Gabriel Raposo
Chief Authority Officer
Viene de Ambev y Agibank. Responde por link building, prensa digital y por la autoridad que sostiene el posicionamiento y la citación en las IAs.
Ambev · Agibank
Y el equipo detrás: Nathália Barcala (cofundadora y COO, gobernanza), Roberto Murta (CTO), Marcelo Ligere (consejero sénior, más de 30 años, ex Grupo Globo) y Alfred, la inteligencia artificial que opera el día a día: cola de entregas, informes y soporte por WhatsApp 24 horas.
12Para quién
Dónde este trabajo rinde más
Empresa con historia y sin voz
Operación relevante en el sector, dato interesante guardado en una planilla y ninguna presencia editorial. Es el escenario donde la prensa rinde más rápido.
Marca en cambio de posicionamiento
Fusión, nueva unidad, nuevo mercado o cambio de modelo. La prensa es lo que hace que el mercado registre el cambio junto con el sitio.
Sector regulado
Banca, salud, jurídico y educación, donde cada frase pasa por aprobación. El flujo se diseña antes de que salga el primer tema.
13Casos
Resultados con nombre, número y fecha
Proyectos reales, con lo que se hizo y lo que cambió. Sin gráficos genéricos y sin promesas de posición.
FAQ
Preguntas frecuentes
¿Qué es la prensa digital?
Es el trabajo de relación con periodistas y redacciones sumado a la lectura de búsqueda: el tema se elige sabiendo qué página de su sitio necesita fuerza y qué pregunta hace su cliente en los buscadores y en las inteligencias artificiales. La nota sigue siendo prueba social y pasa a ser también enlace permanente y fuente citable.
¿Cuál es la diferencia entre asesoría de prensa y digital PR?
Digital PR es el nombre que el mercado le dio al formato de asesoría pensado para rendir enlaces y autoridad además de alcance. En la práctica es la misma relación con la redacción, con dos criterios más en la elección del medio y una medición distinta en el informe.
¿Garantizan publicación en un medio específico?
No, y desconfíe de quien lo garantice. Las redacciones tienen calendario y criterio editorial propios. Lo que garantizamos es el trabajo: temas de calidad, relación activa, respuesta rápida y la lista de medios objetivo presentada antes del primer contacto.
¿Necesitamos un vocero?
Ayuda mucho y casi siempre es posible. El periodista necesita a alguien a quien citar, y una empresa sin rostro rinde menos notas. Si el vocero no tiene experiencia con prensa, el media training entra al comienzo del contrato.
¿En cuánto tiempo salen las primeras notas?
Las primeras publicaciones suelen salir entre 30 y 60 días, porque el tema necesita investigación y la redacción tiene calendario. Los medios de mayor peso tienen ciclos más largos. La relación que hace que la redacción busque a su empresa de manera espontánea madura a partir del tercer mes.
¿La asesoría incluye los enlaces hacia mi sitio?
Los incluye cuando el medio lo permite, y la página de destino se define antes junto con el equipo de SEO. Cuando la estrategia pide mayor volumen de adquisición, la frente de agencia de link building entra en el mismo contrato.
¿Cómo ayuda esto a aparecer en ChatGPT y Perplexity?
Los modelos eligen fuentes por reputación y citan a quien ya fue citado por terceros confiables. Una marca con presencia constante en la prensa entra en esa lista con más facilidad. Las citas se siguen en monitoreo de IAs, con la pregunta que generó cada una.
¿Atienden en inglés y portugués?
Sí. Netlinks tiene estructura en cuatro países y trabaja temas en tres idiomas, con redactor nativo y relación en medios del mercado de destino. Es lo que sostiene proyectos como Leo's Marble & Granite, en Estados Unidos.
Próximo paso
Reciba un diagnóstico de su caso
Cuéntenos qué vende su empresa y a quién. Uno de los tres revisa su escenario, señala qué está frenando el orgánico hoy y muestra por dónde empezaríamos.
- Análisis de su sitio y de su mercado, sin compromiso
- Respuesta de un especialista sénior en hasta 24 horas hábiles
- Una conversación directa: qué se puede hacer, en qué orden y con qué profundidad
Prefiere WhatsApp?
Hable directamente con un Experto de Netlinks por WhatsApp.
¿Prefiere hablar ahora? El WhatsApp lo atiende el equipo, con Alfred cubriendo el resto del día.
Hable con un Experto
Complete el formulario y le responderemos en hasta 24 horas hábiles.